Analisis Del Perfil De iDentidad De Marca: Coca-Cola

Análisis del perfil de identidad de marca corporativa


ANÁLISIS INTERNO
En este análisis, se definen según Capriotti, los elementos que contribuyen a definir la filosofía de marca corporativa. Esta filosofía está integrada por la misión corporativa (lo que la marca hace), su visión corporativa (lo que la marca quiere llegar a ser), y sus valores centrales corporativos (en quécree la marca). De esta manera se define la concepción global de la organización establecida por la alta dirección para alcanzar las metas y objetivos que tiene la compañía.


• Misión Corporativa
En el caso de Coca Cola, su misión como definición de la actividad que desarrolla tiene que ver con tres puntos específicos:
1. Refrescar al mundo
2.Inspirar momentos de optimismo y felicidad
3. Crear valor y dejar una huella positiva
Estos puntos ponen de manifiesto el objetivo de la marca como Compañía, en una misión perdurable y sirven de referencia para medir sus acciones y decisiones.


• Visión Corporativa
Es la perspectiva de futuro de la compañía, el objetivo final de la entidad. En Coca Cola, lavisión guía cada aspecto de la empresa, describiendo lo que necesitan lograr a fin de continuar produciendo un crecimiento sustentable y de calidad.
✓ Con respecto a la gente que forma parte de la compañía, la visión es ofrecer un ámbito de trabajo donde esta se sienta inspirada a dar lo mejor y puedan desarrollar al máximo su potencial.
✓ Con respecto a los productos que fabricaCoca Cola, la visión se encamina a brindar un amplio portafolio de marcas de bebidas sin alcohol de la mejor calidad, que satisface los deseos y necesidades de la gente.
✓ Con respecto a sus socios, la visión de la marca es cultivar una red integrada de clientes y proveedores para generar valor perdurable para ambas partes.
✓ Con respecto a la productividad, el objetivo esdesarrollar e implementar un modelo de organización altamente efectiva, ágil y dinámica.
✓ Con respecto al negocio en sí, la visión de la compañía se ajusta a maximizar el retorno de largo plazo para los accionistas cumpliendo sus responsabilidades empresariales.
✓ Por último, Coca Cola tiene como visión hacer del planeta un lugar mejor y trabaja para ello. Aspira a dejar una huellapositiva, ayudando a construir y apoyar comunidades sustentables.


“Winning Culture”: Su cultura ganadora define las actitudes y comportamientos que se requieren para que su visión sea una realidad.




• Valores centrales corporativos
Estos representan la forma en que la compañía hace sus negocios. En Coca Cola, los valores sirven como una brújula de sus acciones ydescribir cómo se comportan en el mundo.
✓ Liderazgo: El coraje de dar forma a un futuro mejor.
✓ Colaboración: Capacidad en el genio colectivo.
✓ Integridad: Ser reales, coherentes.
✓ Responsabilidad: Si se trata de ser, depende de mí.
✓ Pasión: Comprometidos en el corazón y la mente.
✓ Diversidad: tan inclusivo como nuestras marcas.✓ Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.


La filosofía corporativa de Coca Cola, al ser una marca corporativa global es comprendida, aceptada y aplicada de forma unificada en todos los países/regiones. De esta manera, todas las áreas en las que actúa la marca comparten una misma filosofía de acción.




ANÁLISIS EXTERNO
Este análisis planteado por Capriotti,nos permite entender el “mapa mental” que tienen los públicos sobre la organización y sus competidores.
Coca Cola es una de las mayores marcas a nivel mundial y un ejemplo claro de posicionamiento en las mentes de los consumidores.
“The Coca-Cola Company”, es la mayor compañía de refrescos a nivel mundial. Produce más de 400 marcas de bebidas y comercializa cuatro de las cinco...