Analisis Del Producto Ariel

Trabaj o Fi nal  

Gl ori a
A l ex an d r a  A n d er s o n  
Cl au d i a Ar c e

Análisis de la situación 
l Gloria cuenta con una amplia competencia 
de mercado. 
l Con la aparición de nuevas marcas en el 
mercado, Gloria tuvo que buscar un 
atributo específico para lograr un 
posicionamiento más sólido y tangible en 
la mente del consumidor.Campaña: “Toma tres vasos de Leche 
Gloria” 
l Incrementar el consumo de leche 
l Concepto: 
¡La leche contribuye con tu crecimiento; este 
mismo concepto tuvo cinco ejecuciones 
distintas: 
l El chato del edificio 
l Chato en el Messenger 
l Chato en el colegio 
l Niños que quieren ser grandes 
l Aquí faltó algo (actualmente en el aire)

A quién le hablamos: 
l Público Objetivo 
¡adolescentes de 11 a 18 años de NSE A, B y C+ 

l Público Objetivo secundario 
¡madres de familia con hijos en edad escolar 
(menores de 11 años) y/o hijos adolescentes. 
¡Buscan que sus hijos sean grandes y logren 
sus metas.

Estrategia Creativa 
l Sl i c e o f  L i f e 
¡Se escoge un momento preciso de la vida de 
alguien y suele carecer de un principio o un 
final determinado. ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un 
amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un 
inicio ni un final para esta idea.

Estrategia Creativa
l Dem o s t r ac i ó n  
¡Comparación de dos muchachos: 
l El que toma leche y el que no. 

I. Análisis a nivel del relato: 
l En este comercial, particularmente, se 
identifican varios micro relatos 
l Relato 1: 
¡ El primer relato es la idea central del comercial, en la que se muestra como protagonista del comercial al 
producto en sí a la leche Gloria. 
l S1: Joven 
l Ov1: leche 
S1 à [(S1 V  Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]

l Relato 2: 
l S1: Jóvenes 
l S2: Gloria 
l Ov+2: Ser grande 
S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)] 

l En el que se cumple que el sujeto 
operador S2 (la leche) hace pasar a los 
jóvenes de estar disjuntos con ser grandes a estar conjuntos con ser grandes 
como consecuencia de tomar tres vasos 
de leche al día.

l Relato 2 : 
¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al 
edifico donde vive, llama a su amigo pero, al 
haber varias personas con el mismo apodo,  no 
se concreta la conjunción entre el chico y su 
amigo el chato: 
l S1: Amigo del chato 
l Ov+: chato 
S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]

Rol es temáti cos

y
Pers onaj esA s p ec t o s  t eó r i c o s  
“…los utensilios del Mercado se rodean de 
profundidad simbólica, pasional y manipuladora. 
Esto significa que las mercancias se convierten 
en objetos semióticos, después de haber 
perdido en el discurso su funcionalidad 
instrumental o técnica, para adquirir la nueva 
categoría de mediación social comunicativa.”Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores 

“…puesto que no existe contradicción en que 
desde una perspectiva determinada un actor 
concreto ­cualquier mercancía nominada­ 
actúe simultáneamente bien como sujeto 
transformador que desea y busca la unión 
con el objeto­consumidor o bien como objeto 
del deseo. De la misma manera, el actor­ 
consumidor (con nombres y apellidos) puede actuar como objeto deseado o como actante 
destinatario de la enunciación del 
destinador.”

Su j et o  
consumidor 

Su j et o  
Producto / marca

Ob j et o  v al o r  d es ead o  
Producto / marca 

Ob j et o  v al o r  d es ead o  
consumidor 

Co n f i g u r ac i o n es  b ás i c as  d el  
u n i v er s o  s em án t i c o  
La euforia como confluencia de isotopías 
l La EUFORIA se define como un contexto paradigmático, o como una combinación de 
semas contextuales. 
l “…El axioma básico de la publicidad es el 
siguiente: la felicidad reside en la ausencia de 
desgracia.”

Felicidad 

Desgracia 

EUFORIA

No desgracia 

No felicidad 

CRECER / GRANDEZA 

Plano Físico 

/       Plano Espiritual 

Conjunción 
de ambas: 
EUFORIA...