Analisis Demanda Actual Y Elasticidad De Los Productos

EJEMPLO ANALISIS DE LA DEMANDA ACTUAL

1) Clasificación del mercado al que pertenece la empresa Energízate, desde las perspectivas estudiadas, excepto la que analiza el tipo de demanda. Cada clasificación tendrá una extensión de 2 líneas.

Por el tipo de comprador:
Mercado de particulares o de consumo pues este tipo de producto lo demandan individuos para su propio consumo, se trata de unademanda final.

Por el tipo de producto:
Mercado de materias primas pues sufren un proceso de transformación para llegar a tener la presentación actual pero a su vez son materia prima para otros productos como los cocteles.

Por el número de competidores:
Mercado de competencia monopolística porque tenemos muchos demandantes (mercado europeo) y muchos oferentes con productos diferenciados.Por la intensidad de la oferta y la demanda:
Mercado de compradores porque el cliente decide frente a una amplia oferta de acuerdo a sus necesidades.

2) Definición del mercado potencial, disponible, objetivo y real del producto Energízate. Extensión máxima de 15 líneas.

Mercado Potencial:
Serian todos aquellos consumidores europeos que consumen bebidas embotelladas en general, ya seangaseosas, te, bebidas energizantes, jugos.

Mercado Disponible:
Serian todos los consumidores europeos que tienen la necesidad de consumir bebidas energizantes por distintos motivos: deportistas, estudiantes, trabajadores en general que se encuentran con un nivel de salud apto para el consumo del mismo así como poder adquisitivo para la compra.

Mercado Objetivo:
Serian todos aquellosconsumidores españoles entre los 18 y 35 años que tienen en necesidad de consumir bebidas energizantes por motivos de salud, trabajo, deporte, etc.

Mercado Real:
Comunidad Valenciana.

3) Cálculo de los beneficios en enero, abril y junio de 2007 del producto "Energízate". Comente los resultados obtenidos. Extensión máxima de 15 líneas.

Beneficios de enero:
* Costo Fijo: 0,45 €
* CostoVariable: 0,30 €
* Ventas: 10000 unidades
* Precio: 0,99 €
* I= P x Q I= 10000x0,99
I = 9900 €
* Costos: CF+ Cv (unitario)x Q
Costos= 0,45+0,30 x10000
Costos = 7500
* Beneficio = Ingreso – Costos
Beneficio= 9900-7500
Beneficio= 2400 €

Beneficios de abril:
* Costo Fijo: 0,45 €
* Costo Variable: 0,30 € + 0,09 €Costo variable: 0,39 €
* Ventas: 9500 unidades
* Precio: 0,99 € + 0,99 x 10%
Precio = 1,089 €
* I= P x Q
I= 9500 x 1,089
I = 10345,5 €
* Costos: CF+ Cv (unitario)x Q
Costos= 0,45+0,39 x9500
Costos = 7980
* Beneficio=Ingreso – Costos
Beneficio=10345,5-7980
Beneficio= 2365,5

Beneficios dejunio:
* Costo Fijo: 0,45 €
* Costo Variable: 0,39 €
* Ventas: 9750 unidades
* Precio: 1,089 €
* I= P x Q
I= 9750 x1,089
I = 10617,75 €
* Costos: CF+ Cv (unitario)x Q
Costos= 0,45+0,39 x9750
Costos = 8190
* Beneficio = Ingreso – Costos
Beneficio= 10617,75-8190
Beneficio= 2427,75

Observamos que elbeneficio luego de haber sufrido una baja en el mes de abril posiblemente generado por un incremento en el precio y costes variables recupero en el mes de junio, incluso superando lo obtenido en el mes de enero. En cuanto a la recuperación mostrada en junio sostenemos que esta se debió a que hubo un incremento en el nivel de ventas y a que los costos mantuvieron constantes.
Además, la campañapublicitaria emprendida por Red Bull favoreció indirectamente a Energízate pues puso en vitrina esta categoría de producto y el consumidor como ya es costumbre, evalúa las alternativas y toma sus decisiones en base a distintos criterios, a sus necesidades y sus recursos.

4) Cálculo de la elasticidad-precio del producto "Energízate" en abril de 2007. Tome como situación inicial, enero de...