ANALISIS DOFA

INFORME EJECUTIVO


PLAN DE MERCADEO


ASESORES C.E.P.I







BRITEMAN RAMOS SANTANA
KINDGIRL RAMOS SANTANA
PAOLA NUÑEZ





SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
CENTRO NACIONAL DE HOTELERIA, TURISMO Y ALIMENTOS
TECNOLOGO EN GESTION HOTELERA
BOGOTA D.C
JUNIO
2014INFORME ANALISIS DE MERCADO

Con la información recopilada de las diferentes fuentes de información, se puede obtener las estadísticas de la oferta de hoteles que se encuentran en Colombia, principalmente en ciudades como Bogotá, Cartagena de indias, santa marta y Medellín. Pues estos son los principales nichos de mercado más buscados por la demanda extranjera y poseenel mayor número de hoteles por su gran demanda turística; se sabe que Colombia cuenta con más de 3120 hoteles en la actualidad, pero sin embargo obtendrá un incremento en el año 2014, ya que grandes cadenas hoteleras ponen sus ojos en Colombia como lo es la cadena mexicana hoteles city ,que ya adquirió terrenos en ciudades como Bogotá y valle del cauca, y piensa comprar también en ciudadescomo Medellín, barranquilla y Cartagena para introducir más hoteles.
De la cantidad de hoteles en Colombia el 32% pertenece a 4 y 5 estrellas, esto quiere decir que son aproximadamente 1000 hoteles de esta categorización en este país. Con esta información se puede deducir que el 68% sobrante pertenece a hoteles de 1, 2 y 3 estrellas y sin categorización, esto es es aproximadamente 21000 hoteles,asimismo de la cantidad total de hoteles en el país, el 21% le corresponde a Bogotá, son entre 655 y 700 hoteles que posee esta ciudad, en Cartagena de indias es el 13.6% equivalente a 436 hoteles aproximadamente, en la ciudad de santa marta es el 10,8% que equivale a 343 hoteles, y finalmente en Medellín el 10,2% equivalente a 312 hoteles.
Mientras que en Bogotá se obtuvo el dato queespecíficamente del año 2012 hubo un decrecimiento a comparación del 2011 de demanda en donde del 62,96 que tenían, cayó al 58,38 por ciento, esto ocasionó un desequilibrio entre oferta y demanda según Cotelco, al referirse a las estadísticas se puede expresar de la siguiente forma extranjeros aumentó 6,53 por ciento, mientras que la oferta hotelera creció 14,10.Se puede concluir que entre más haya oferta,los hoteles sufrirán cambios en su demanda y tendrán que crear estrategias para adquirir cierto grado de competencia y poder sostenerse.

Si hablamos de la situación hotelera en el 2013 no superaría el 54% y por lo tanto se concluye que la asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) presentó el balance de este año. Una ocupación levemente menor a la del 2012, un incremento de lainformalidad y la apertura de proyectos hoteleros en Bogotá, Bucaramanga, Cali y Cartagena, lo más destacado. Según Cotelco, la ocupación hotelera del 2013, que ha mantenido niveles similares mes a mes durante todo el año con un promedio de 53%, presentaba en octubre una disminución de 0,79 puntos porcentuales frente a 2012, por lo cual se espera que al término del presente año la ocupación nacional nosupere el 54%.Destinos de gran impacto turístico como Bogotá, que frenó la caída que venía presentando desde el 2012 y Cartagena que presenta cerca de 4 puntos porcentuales de disminución frente al año anterior, continúan siendo las zonas con mayor crecimiento de la oferta hotelera del país.

Según las cifras del DANE ,la ocupación hotelera en el país supero 52% en los diez primeros meses de2012, y los ingresos aumentaron un 8,2% con relación al 2011 por lo cual el Gobierno Nacional y la industria turística le han permitido al sector hotelero incrementar sus índices de ocupación, de ingresos y de empleo en los dos últimos años. Se espera que para 2013 siga en crecimiento. 
Según el último informe del DANE, los índices de ocupación hotelera hasta agosto de 2012 presentaron un aumento...