Analisis Economico En La Inversion Publicitaria

Análisis económico-financiero basado en técnicas seleccionadas que le permita a la dirección de la entidad tomar decisiones respecto al ámbito económico-financiero
Resumen
El trabajo que a continuación presentamos tuvo como objeto de investigación la Empresa José Gregorio Martínez "Oleohidráulica Cienfuegos". El mismo surge por la necesidad de la dirección de la Entidad de contar con unaherramienta eficaz para tomar decisiones en materia económica-financiera. El objeto principal de este estudio es perfeccionar para su mejor aplicación un procedimiento de análisis económico-financiero basado en técnicas seleccionadas que le permita a la dirección de la entidad tomar decisiones respecto al ámbito económico-financiero. Las técnicas de análisis utilizadas para el perfeccionamiento delprocedimiento fueron: el método de las Razones Financieras, Método Horizontal o Comparativo, el Método Du-Pont y los Estados de Cambio en la Situación Financiera.
Con este trabajo logramos determinar la situación de solvencia y rentabilidad de la entidad al finalizar el año 2007 así como las posibles causas que pueden estar influyendo en una desfavorable situación en estos aspectos. Tambiénproponemos medidas que puede tomar la entidad para eliminar estas causas.
Introducción
La Empresa Oleohidráulica, ubicada en el municipio de Cienfuegos y perteneciente al Ministerio del SIME, juega un papel fundamental en este sector, debido a que la misma produce a gran escala cilindros y mangueras hidráulicas, además de otros renglones para satisfacer la demanda de solucionesintegrales en el campo dela Oleohidráulica, aspecto fundamental en la captación de divisas. De acuerdo a los grandes volúmenes de producción yventas de esta entidad, la misma cuenta con un sistema contable que le permite recopilar, registrar, resumir y clasificar los hechos económicos-financieros ocurridos, pero no cuenta con un instrumento de análisis que le permita examinar de una manera totalmente exacta y minuciosa lascifras contenidas en los Estados Financieros, por lo que están presentando grandes dificultades en la toma de decisiones.
Teniendo en cuenta lo anterior se realiza el presente trabajo en esta empresa producto de la ausencia de una herramienta de análisis que le permita interpretar sus Estados Financieros para poder tomar decisiones. Se parte entonces de la hipótesis de la necesidad y posibilidadde perfeccionar el procedimiento de análisis de los Estados Financieros en la organización Oleohidráulica.
El objetivo general de la investigación es que a través de la hipótesis formulada la entidad cuente con la herramienta necesaria que le ayude a tomar decisiones.
Los objetivos específicos del trabajo son:
*  ? Recopilación teórica de las técnicas fundamentales utilizadas en lainvestigación.
*  ? Perfeccionar el procedimiento para el análisis de los Estados Financieros que hoy se utiliza en la empresa Oleohidráulica Cienfuegos y que este a su vez sea valido para cualquier otra entidad.
*  ? Diagnosticar la situación económico-financiera de la entidad a través del procedimiento propuesto.
Capítulo 1
Aspectos teóricos de la contabilidad y el análisisEconómico-Financiero
1.1 La Contabilidad como Sistema
Existe un viejo concepto de la contabilidad que la define como el arte de recopilar, registrar y resumir los hechos económicos y financieros en una entidad. Hoy en día este concepto se trata de una forma diferente, producto del desarrollo que ha tenido el mundo empresarial donde la contabilidad ha tenido que ajustarse a estas transformaciones. Surge entonces unnuevo concepto de contabilidad que la concibe como un sistema informativo y decomunicación social de hechos económicos, financieros, administrativos y sociales cuya estructura está determinada por cuatro elementos: el comunicador (el contador y todo el recurso humano vinculado a él), los medios (las computadoras, los libros, etc.), el mensaje (Estado de Situación, Estado de Resultados, Estados...