Analisis ed segmentacion

ANÁLISIS DE SEGMENTACIÓN
Macro y Micro Segmentación

Mario R. Céspedes
Andrea Arduz
Elizanghela Soliz
Bruno Guardia
Aldo Quiroga
Daniel Cuesta
Gustavo García
Materia: Marketing-I
Docente:Marcelo Álvarez G.
Fecha: 24/Octubre/2008

Cochabamba – Bolivia

Análisis de Segmentación

Caso: Bebidas Alcohólicas - TAQUIÑA

Análisis de Macro Segmentación

Para el presente análisisde segmentación se ha tomado a la empresa taquiña como referencia y a sus distintos productos. A continuación se realiza el análisis de Macro segmentación y que explica:

• ¿Qué necesidades yfunciones se va a satisfacer? GENERICA.

• ¿Quiénes son los grupos de compradores potencialmente interesados en el producto? ESPECIFICA.

• ¿Cómo son las tecnologías existentes o las materiassusceptibles de producir estas funciones? COMPETENCIA.Funciones o Necesidades QUE?
Rubia
• Ice
• Stout
• Ambar

• IngresoConsumidores QUIENES?

Tecnologías Con QUE?
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
• vertical
• Horizontal
• Fast Food
• 20/80

El siguiente cuadro es el inicio de la macrosegmentación de un producto – mercado, permite identificar grandes grupos de funciones de compradores, que constituyen mercados de referencia específicos y diferentes entre si versus lascaracterísticas de los productos ofertados en el mercado

Cuadro No. 1: Matriz Producto-Mercado

Característica del producto GRUPO DE COMPRADORES
Canal
Vertical(A1) Canal
Horizontal(B2) Fast
Food(C3)...