Analisis Empresa Drava
Páginas: 18 (4322 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2012
UNIVERSIDAD AUSTRAL DE CHILE FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ASIGNATURA: Control de Comercialización
PROFESOR: Francisco
INTEGRANTES: Nidia Edith Alexis
VALDIVIA, 15 DE NOVIEMBRE DE 2010
ÍNDICE
Página
→ → → →
Introducción ...................................................................................................................... 03Presentación de la Empresa .............................................................................................. 04 Análisis del Macroentorno ............................................................................................... 04 Análisis del Microentorno ................................................................................................ 05
• • • • •
Industria....................................................................................................................... 05 Mercado ....................................................................................................................... 06 Competencia ................................................................................................................ 06Consumidor.................................................................................................................. 07 Proveedores .................................................................................................................. 09
→
Análisis Interno ................................................................................................................ 09
• • •
Producto/Marca............................................................................................................ 09 Publicidad y Promoción ............................................................................................... 11 Fuerza de Venta y Distribución ................................................................................... 12
→ → →
Plan deMarketing............................................................................................................. 13 Conclusiones..................................................................................................................... 18 Sitios Web ........................................................................................................................ 19
2
INTRODUCCIÓN
En la actualidadnuestra sociedad ha ido evolucionando en el tema de integración de ambos sexos a labores o actividades que en un principio eran asociadas a un género específico. Es aquí donde las mujeres llevan la delantera, logrando incursionar en áreas exclusivas de hombres, siendo el futbol es una de ellas. La masificación de este deporte en el género femenino ha tenido un alza sostenida en los últimos años,motivada además por el fomento a la vida sana, el aumento de ligas universitarias de futbol femenino y la realización del Mundial Sub20 del género. Esta claro que nuevas tendencias son generadoras potenciales de nuevas oportunidades y de ahí la importancia de saber identificarlas para poderlas aprovechar de la mejor manera. Ese es el gran mérito de Drava, lograr identificar una necesidad especificade un nicho determinado y desarrollar una solución acorde con los requerimientos del consumidor. Drava, la primera marca de ropa y accesorios futbolísticos femeninos, llega para potenciar el rendimiento y femineidad de la mujer en la cancha. A continuación se presenta un análisis de la empresa en cuanto a su posicionamiento dentro de la industria, estudiamos sus productos, su mercado objetivo,políticas y estrategias utilizadas y en general nos centramos en el enfoque de marketing que Drava posee y que ha implementado.
3
PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
•
Reseña Histórica
Las futbolistas amateur Francisca Menichetti, Daniela Bravo y Felipe Espejo diseñadoras de la UC y amantes del futbol amateur detectaron que en el mercado nacional no existía una marca que vistiera a las...
ASIGNATURA: Control de Comercialización
PROFESOR: Francisco
INTEGRANTES: Nidia Edith Alexis
VALDIVIA, 15 DE NOVIEMBRE DE 2010
ÍNDICE
Página
→ → → →
Introducción ...................................................................................................................... 03Presentación de la Empresa .............................................................................................. 04 Análisis del Macroentorno ............................................................................................... 04 Análisis del Microentorno ................................................................................................ 05
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Industria....................................................................................................................... 05 Mercado ....................................................................................................................... 06 Competencia ................................................................................................................ 06Consumidor.................................................................................................................. 07 Proveedores .................................................................................................................. 09
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Análisis Interno ................................................................................................................ 09
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Producto/Marca............................................................................................................ 09 Publicidad y Promoción ............................................................................................... 11 Fuerza de Venta y Distribución ................................................................................... 12
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Plan deMarketing............................................................................................................. 13 Conclusiones..................................................................................................................... 18 Sitios Web ........................................................................................................................ 19
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INTRODUCCIÓN
En la actualidadnuestra sociedad ha ido evolucionando en el tema de integración de ambos sexos a labores o actividades que en un principio eran asociadas a un género específico. Es aquí donde las mujeres llevan la delantera, logrando incursionar en áreas exclusivas de hombres, siendo el futbol es una de ellas. La masificación de este deporte en el género femenino ha tenido un alza sostenida en los últimos años,motivada además por el fomento a la vida sana, el aumento de ligas universitarias de futbol femenino y la realización del Mundial Sub20 del género. Esta claro que nuevas tendencias son generadoras potenciales de nuevas oportunidades y de ahí la importancia de saber identificarlas para poderlas aprovechar de la mejor manera. Ese es el gran mérito de Drava, lograr identificar una necesidad especificade un nicho determinado y desarrollar una solución acorde con los requerimientos del consumidor. Drava, la primera marca de ropa y accesorios futbolísticos femeninos, llega para potenciar el rendimiento y femineidad de la mujer en la cancha. A continuación se presenta un análisis de la empresa en cuanto a su posicionamiento dentro de la industria, estudiamos sus productos, su mercado objetivo,políticas y estrategias utilizadas y en general nos centramos en el enfoque de marketing que Drava posee y que ha implementado.
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PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
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Reseña Histórica
Las futbolistas amateur Francisca Menichetti, Daniela Bravo y Felipe Espejo diseñadoras de la UC y amantes del futbol amateur detectaron que en el mercado nacional no existía una marca que vistiera a las...
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