analisis empresa nivea
Páginas: 23 (5572 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2014
BEIERSDORF NIVEA
El objetivo de este trabajo, es conocer de primera mano, las actividades de una empresa conocida y posicionada a nivel mundial como es el caso de la empresa elegida, Beiersdorf – NIVEA.
Conocer el funcionamiento de la empresa, desde su interior, es decir, la relación existente entre las distintas áreas funcionales de la empresa, la satisfacción de losclientes, los cuales marcan una serie de pautas para cerrar los acuerdos, las estrategias de la empresa y de sus productos, el ciclo de vida de los mismo y como llegados a la madurez formulan la estrategia de retirada del mercado o relanzamiento del producto en función de la demanda de actual y potencial, y siempre sin perder de vista a sus competidores más cercanos.
Conozcamos el porqué esta empresamultinacional esta considera de las mejores en el cuidado de la piel a nivel nacional e internacional.
Beiersdorf - NIVEA
En 1890, el empresario y farmacéutico Oskar Troplowitz compró el laboratorio de Paul. C. Beiersdorf, que ya triunfaba fabricando apósitos médicos y los primeros vendajes adhesivos elásticos (los antecesores de Hansaplast), así como la cinta adhesiva técnica (la precursorade Tesa).
En 1911, Troplowitz junto con el químico Isaac Lifschuütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna, desarrollaron la primera crema cosmética basada en la Emulsión Eucerit, emulsión con la que consiguió combinar una sustancia activa con aceite de agua y mantenerla estable como base para ungüentos y cremas. El desarrollo de la primera crema hidratante, recibió el nombre de NIVEA, nombrederivado de la palabra en latín nix/nivis, que significa "nieve", reflejo del color blanco puro de la crema.
BDF NIVEA S.A., comienza en España dentro del sector de la cosmética en 1963. Es la marca líder en el mercado del cuidado de la piel y la presencia destacable en el segmento de la higiene y cuidado personal.
En España NIVEA es la marca líder en el mercado de Cuidado de la Piel con líneasde productos ampliamente distribuidas y demandadas.
El Centro de Producción está, al igual que la Sede Central de la Compañía, situado en Tres Cantos (Madrid). Dicho Centro fue inaugurado en 1988.
Sobre una superficie de 68.000 m2, la planta de producción dispone de los últimos avances y tecnologías en sistemas y procesos de producción.
La producción no sólo atiende la demanda delmercado nacional sino que además Tres Cantos es uno de los mayores Centros de Producción de Beiersdorf para Europa, e incluso en ocasiones, también para Latino América y Asia.
Beiersdorf basa su estrategia en dar satisfacción a las necesidades del consumidor con marcas y productos de confianza que destacan y son reconocidos por su calidad y por la relevancia de los beneficios que ofrecen.
Lacompañía destina el 2% de su facturación mundial a la investigación y desarrollo tanto de nuevos productos como a la mejora y actualización constante de los ya existentes en el mercado.
BDF NIVEA SA, tiene como objetivo posicionar NIVEA como líder indiscutible y marca de referencia en el cuidado de la piel y la higiene personal.
Hoy día, la marca NIVEA se comercializa en más de 160 países eincluye, además de NIVEA Creme, productos para el cuidado facial (Face Care), cuidado del cabello (Hair Care), cuidado del cuerpo (Body Care, Deodorants), cuidado de las manos (Hand Care), cuidado de los labios (Lip Care), cuidado del bebé (Baby Care), productos para el hombre (Men´s Care), productos para el baño y la ducha (Bath Care), productos para la higiene íntima (Intimate Care), productos demaquillaje (Make-up Care), productos para la protección solar (Sun Care) y una línea de productos ligeros (Soft).
Focus on Skincare. Closer to Markets. Estos dos elementos configuran la estrategia de negocio al consumidor de Beiersdorf. El cuidado de la piel es su mayor competencia desde hace 130 años y sigue siendo hoy el centro de todas sus actividades. Una mayor proximidad a los distintos...
BEIERSDORF NIVEA
El objetivo de este trabajo, es conocer de primera mano, las actividades de una empresa conocida y posicionada a nivel mundial como es el caso de la empresa elegida, Beiersdorf – NIVEA.
Conocer el funcionamiento de la empresa, desde su interior, es decir, la relación existente entre las distintas áreas funcionales de la empresa, la satisfacción de losclientes, los cuales marcan una serie de pautas para cerrar los acuerdos, las estrategias de la empresa y de sus productos, el ciclo de vida de los mismo y como llegados a la madurez formulan la estrategia de retirada del mercado o relanzamiento del producto en función de la demanda de actual y potencial, y siempre sin perder de vista a sus competidores más cercanos.
Conozcamos el porqué esta empresamultinacional esta considera de las mejores en el cuidado de la piel a nivel nacional e internacional.
Beiersdorf - NIVEA
En 1890, el empresario y farmacéutico Oskar Troplowitz compró el laboratorio de Paul. C. Beiersdorf, que ya triunfaba fabricando apósitos médicos y los primeros vendajes adhesivos elásticos (los antecesores de Hansaplast), así como la cinta adhesiva técnica (la precursorade Tesa).
En 1911, Troplowitz junto con el químico Isaac Lifschuütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna, desarrollaron la primera crema cosmética basada en la Emulsión Eucerit, emulsión con la que consiguió combinar una sustancia activa con aceite de agua y mantenerla estable como base para ungüentos y cremas. El desarrollo de la primera crema hidratante, recibió el nombre de NIVEA, nombrederivado de la palabra en latín nix/nivis, que significa "nieve", reflejo del color blanco puro de la crema.
BDF NIVEA S.A., comienza en España dentro del sector de la cosmética en 1963. Es la marca líder en el mercado del cuidado de la piel y la presencia destacable en el segmento de la higiene y cuidado personal.
En España NIVEA es la marca líder en el mercado de Cuidado de la Piel con líneasde productos ampliamente distribuidas y demandadas.
El Centro de Producción está, al igual que la Sede Central de la Compañía, situado en Tres Cantos (Madrid). Dicho Centro fue inaugurado en 1988.
Sobre una superficie de 68.000 m2, la planta de producción dispone de los últimos avances y tecnologías en sistemas y procesos de producción.
La producción no sólo atiende la demanda delmercado nacional sino que además Tres Cantos es uno de los mayores Centros de Producción de Beiersdorf para Europa, e incluso en ocasiones, también para Latino América y Asia.
Beiersdorf basa su estrategia en dar satisfacción a las necesidades del consumidor con marcas y productos de confianza que destacan y son reconocidos por su calidad y por la relevancia de los beneficios que ofrecen.
Lacompañía destina el 2% de su facturación mundial a la investigación y desarrollo tanto de nuevos productos como a la mejora y actualización constante de los ya existentes en el mercado.
BDF NIVEA SA, tiene como objetivo posicionar NIVEA como líder indiscutible y marca de referencia en el cuidado de la piel y la higiene personal.
Hoy día, la marca NIVEA se comercializa en más de 160 países eincluye, además de NIVEA Creme, productos para el cuidado facial (Face Care), cuidado del cabello (Hair Care), cuidado del cuerpo (Body Care, Deodorants), cuidado de las manos (Hand Care), cuidado de los labios (Lip Care), cuidado del bebé (Baby Care), productos para el hombre (Men´s Care), productos para el baño y la ducha (Bath Care), productos para la higiene íntima (Intimate Care), productos demaquillaje (Make-up Care), productos para la protección solar (Sun Care) y una línea de productos ligeros (Soft).
Focus on Skincare. Closer to Markets. Estos dos elementos configuran la estrategia de negocio al consumidor de Beiersdorf. El cuidado de la piel es su mayor competencia desde hace 130 años y sigue siendo hoy el centro de todas sus actividades. Una mayor proximidad a los distintos...
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