Analisis Entorno De Marketing (Converse)

Analisis de consumidores por marca:

CONVERSE

AllStar Converse es una marca de zapatillas fundada en 1908 y que inicialmente de relacionó con el basketball de la NBA, llegando a convertirse en el zapato oficial de este. Luego, en el año 2003, la compraría Nike y con el pasar del tiempo pasaría de ser un exponente del calzado del basketball a un icono del calzado Urbano.

Hoy en día lamisión de AllStar Converse es “Proporcionar el mejor calzado, con la mejor calidad además de los mejores precios y diseños siempre al alcance de su presupuesto”
Converse apunta al público adolescente entre 15 y 28 años, de ambos sexos, que rompe esquemas, que vive libremente y que busca en una zapatilla una extensión de su personalidad.
Actualmente, Converse ha lanzado decenas de diseños distintosen sus calzados. Calzados que por lo demás se han posicionado como zapatillas con sencillez, estilo y originalidad. Zapatillas para el “rebelde optimista” que busca diferenciarse y ser autentico, para gente vinculada al arte, entregando un look juvenil y menos formal.
En la encuesta realizada vemos como, de 182 personas, la tercera marca más comprada por los encuestados resulta ser converse, conun total de 51 personas que han adquirido por lo menos uno de sus calzados en los últimos dos años.
De las personas que adquirieron Converses en el ultimo par de años, un 40% llegó al momento de comprar zapatillas con una idea clara de lo que estaba buscando y un 60 % declaró que, al momento de comprar una zapatilla, el factor que mas tomaba en cuenta a la hora de tomar la decisión era laexperiencia personal. Con esto, podemos ver que existe un importante grado de fidelidad con la marca, ya sea por que los que compran vuelven dado que en oportunidades anteriores quedaron satisfechos con la compra o por que otros compradores han quedado satisfechos y han recomendado la marca.
La encuesta arrojó que de los consumidores de Converse, un 72% son mujeres y un 28% hombres. Pese a que losnumeros son favorables para las primeras,queda demostrado que la marca posee consumidores en ambos sexos y no se limita a uno solo.

Por último, en el estudio psicológico de los compradores de Converse, donde debían indicar que tanto se vinculaban con cada concepto en una escala del 1 al 5, la encuesta mostró que corresponde a gente con intereses relacionados al arte (3.0 como promedio), pasartiempo con amigos (4.71 prom.), dedicarse a los estudios (4.33 prom.) y salir de fiestas (3.86).
Pese a que el porcentaje de relación con la música no es particularmente alto (2.84) SI es mayor que el de marcas como Adidas, Nike, Vans, Sketcher, Lacoste y otras.

ADIDAS

Adidas es una marca reconocida por saber diferenciar entre las distintas funciones en zapatillas. Al poseer varias líneas dediseño y forma, las zapatillas Adidas sirven para cualquier tipo de necesidad. Los consumidores van a Adidas por zapatillas deportivas, por diseños llamativos, por comodidad, calidad y tradición.
Realizamos una encuesta a 182 personas, de las cuales analizamos los siguientes datos sobre la marca:
Un 73% (132 personas) de los encuestados ha usado una zapatilla Adidas en los últimos dos años, siendouna de las marcas más usadas.
De las personas que admitieron haber ocupado Adidas, 56 de ellas se sienten muy vinculados con realizar actividades deportivas, uno de los pilares de trabajo de esta marca. Su línea de zapatillas deportivas incluye deportes tan diversos como el fútbol, atletismo, basketball, entre otros; lo que logra abarcar a una gran gama de consumidores con intereses en eldeporte.

Por otra parte, 55 personas se sienten vinculados y 31 personas se sienten muy vinculados a salir de fiesta; a su vez, 38 personas se sienten vinculados y 82 personas se sienten muy vinculados a reunirse con amigos. Estas estadísticas van de la mano con la intención de Adidas, mantener tradición, generar clientes recurrentes y expandirse por el “boca a boca”. Además, varias de las líneas...