Analisis españales

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y CONTADURÍA

ANALISIS DE CASOS
EMPRESA: ESPANALES

REALIZADO POR:
Anngy Kislinger
Joanna Salvador
Noha Scrivante
Daniel Yusta

PUERTO ORDAZ, 17 DE MAYO DE 2009
DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO

Misión
La misión tiene por objetivo principal responder a las siguientes preguntasbásicas, quienes somos, a quien nos dirigimos, como lo haremos (actividades que desempeña); en tal caso define el alcance del negocio en cuanto al cubrimiento de sus operaciones, productos, mercado, recursos humanos y elementos diferenciales, describiéndolos de forma breve y concisa.
La empresa Españales tiene como misión actual la siguiente:
“Ofrecemos productos higiénicos absorbentes quemejoran la calidad de vida de mujeres, infantes y adultos”

Análisis de la misión
A. ¿En qué negocio estamos? Ofrecemos productos higiénicos
B. ¿Para qué existe la empresa? Ofrecemos productos higiénicos absorbentes que mejoran la calidad de vida de mujeres, infantes y adultos
C. ¿Cuáles son los elementos diferenciales?
D. ¿Quiénes son nuestros clientes? Mujeres, infantes y adultosE. ¿Cuáles son los productos o servicios? Productos higiénicos absorbentes
F. ¿Cuáles son los mercados presentes y futuros?
G. ¿Cuáles son los objetivos de rentabilidad?
H. ¿Cuáles son los principios organizacionales?
I. ¿Cuál es el compromiso con los grupos de referencia?
Se observa que la misión de la compañía esta enfocada desde un punto de vista general, lo cual nopermite identificar factores clave como; los mercados, el elemento o los elementos diferenciales, los objetivos de rentabilidad entre otros.
Siendo Españales una empresa que se encuentra incursionando en el mercado, debería poseer una misión mas amplia que diera respuesta a la mayoría de las preguntas hechas anteriormente para de esta forma poseer una misión de carácter corporativo.

Visión
Lavisión reúne las aspiraciones de lo que una empresa quiere llegar a ser en el futuro, proporcionándole una línea de acción para el cumplimiento de los proyectos y metas especificas.
La empresa Españales tiene como visión actual la siguiente:
“Seremos la empresa regional fabricante de pañales desechables líder en los mercados de habla castellana y portuguesa“

Análisis de la visión
Tomandoen cuenta las 3 dimensiones de la visión, se observa que Españales actualmente se encuentra posicionada como cuarta en el sector (en España) lo que la coloca como una empresa reconocida; cuya ambición es llegar a ser la primera empresa regional en los mercados de habla castellana, así como también desea lograr una integración horizontal conformada por las siguientes unidades de negocios:Españales, Colpañales y Venpañales.
A mediano y largo plazo la empresa deberá enfocar su visión en áreas específicas para de esta forma incrementar su rentabilidad, esto sin descuidar tanto las necesidades del cliente (innovación del producto), como las necesidades de sus trabajadores (capacitaciones profesionales).
Dado a que la visión debe poseer un tiempo determinado para el cumplimiento de susmetas, Españales ideo su imagen objetivo a 10 años la cual se muestra a continuación:
Accionistas | Clientes | Procesos | Capacidades |
Beneficios económicos mas altos del sector en la región | Tercer puesto en el mercado español | Economías de escala | Capacidades a la altura de las ambiciones |
Mayor empresa autóctona (región) | Innovación de productos a precios competitivos | Mejorespracticas disponibles en el proceso productivo | Mejor ambiente organizacional, mayor compromiso con la gente |
Patrimonio 4:1 del actual | La mayor participación entre empresas regionales (América Latina) | Alianzas comerciales con los proveedores de insumos (estrategia aguas arriba) | Fortalecimiento de los valores y la cultura organizacional |

Objetivos estratégicos
Describen la naturaleza,...