Analisis Especifico (Porter)

ENTORNO ESPECIFICO: CARACTERISTICAS COMUNES DEL SECTOR INDUSTRIAL (PORTER)
BARRERAS DE INGRESO: Mecanismos que dificultan la entrada de nuevas empresas en el sector, por la disminución deexpectativas de rentabilidad.
1. Economías de escala: Los costes unitarios de producción son decrecientes a medida que aumenta la producción. Los nuevos competidores tendrán:
-. Producir a gran escala,mantener un nivel de producción idéntico para aprovechar las economías de escala con la reacción negativa de las empresas existentes y el coste elevado.
-. Producir a un nivel inferior asumiendodesventaja en costes.
.-Economías de escala se encuentran: a nivel producción, marketing, distribución, capacidad financiera.
.- Ejemplos: Economías de alcance, empresas diversificadas. Aprovechan losniveles de producción elevados para otras actividades.
.- Economías de integración vertical: Empresas que participan en todo el ciclo de un producto o industria. Por ejemplo: El Pozo

2.Diferenciación del producto: Las empresas establecidas tienen un nombre, existe lealtad por parte del cliente. Por ejemplo coca-cola, Nestle, Sony.
.- A causa de la publicidad. Servicio al cliente,diferenciación del producto o ser líder en el sector.
.- Dificultad para los nuevos competidores para convencer al cliente de las bondades de su producto.
.- Exige inversores con riesgo alto.
.- La barrera esmayor cuanto mayor es el grado de diferenciación del producto.
.- Ejemplos de sectores donde ésta es una barrera de ingreso importante: Productos del cuidado del bebe, cosméticos, banca de inversióny firmas de contabilidad.

3. Requisitos de capital: Las necesidades de inversión elevadas para entrar en el sector. Es una barrera de ingreso.
.- Publicidad e I+D (inversión no recuperable)4. Costes de cambio: Los que surgen al comprador por el cambio de proveedor.
.- Si son elevados para los compradores, los nuevos competidores deberán mejorar su oferta en cuanto al coste o...