Analisis estrategico del marketing

ANÁLISIS
ESTRATÉGICO DE

MARKETING
Una herramienta que crea valor
Derechos reservados
Mbs Consulting

Análisis Estratégico de Marketing
¿En qué consiste este análisis?




Es unenfoque global de la empresa teniendo en
cuenta su orientación comercial a los mercados
donde vende.
El Análisis Estratégico se basa en la comprensión
del valor de los clientes, su elaboración permiteanalizar en forma proactiva el comportamiento de
los mercados y consumidores y proporciona las
bases necesarias para formular una estrategia de
marketing coherente con las necesidades delmercado

Se trata de elegir la jugada correcta en el tablero del
marketing
marketing@mbsperu.com

Análisis Estratégico de Marketing

En síntesis:


El análisis estratégico de marketing es unproceso de
decisión basado en objetivos y estrategias de
marketing bien definidas enfocando los requerimientos
de los clientes, las oportunidades, amenazas y riesgos
del mercado y la posicióncompetitiva de la empresa,
basado en la previsión económica.

marketing@mbsperu.com

Análisis Estratégico de Marketing

OBJETIVOS


Analizar las necesidades, oportunidades y amenazas delmercado en que interviene la empresa que permita
determinar ¿A qué segmentos servir?



Evaluar la posición competitiva de la empresa y las
condiciones de su entorno



Seleccionar estrategias yplanes alternativos para apoyar los
objetivos estratégicos de mercado



Definir los recursos y las condiciones necesarias para hacer
funcionar la estrategia de marketingmarketing@mbsperu.com

Análisis Estratégico de Marketing
Proceso del análisis estratégico de marketing
1

2

Diagnóstico del
entorno comercial

Auditoria de la
función comercial

4

Monitoreo yEvaluación

Análisis del
mercado delos
productos

Diseño de la
estrategia

5

3

Plan operativo de
marketing
Implementación

marketing@mbsperu.com

Análisis Estratégico de Marketing...