ANALISIS EXTERNO

ANALISIS EXTERNO - SECTOR VINICOLA ESPANOL (PESTEL)
AUTOR: EDGAR ANDRES BURBANO


ECONOMICO
Se espera que la economía española siga en crisis y que se observe una caída del PIB en 2013 similara la registrada en 2012. Esta continuidad en la recesión se explica por la necesidad de corrección del déficit y la continuación del proceso de absorción de los desequilibrios acumulados. Solamentecuando el PIB crezca por encima del 2% es cuando la economía empieza a generar empleo neto.
Los tipos de cambio y sus variaciones afectan significativamente a la competitividad de las bodegas españolasen sus exportaciones fuera del ámbito de la Zona Europea.
El aumento del IVA y la fragilidad de sus determinantes continuarán restringiendo el consumo de los hogares, en especial de bienesduraderos, y tiene efectos permanentes sobre su nivel de gasto.
SOCIO – CULTURAL
Es muy alto el pesimismo de los españoles ante las perspectivas laborales en los próximos meses, lo que continua influenciandola decisión de compra de productos básicos para el hogar (PGC) de los consumidores españoles: lo fundamental y determinante es la “buena relación calidad-precio”. Adicionalmente, sigue siendoimportante las marcas blancas o de la distribución como buena alternativa a las marcas de fabricante.
Los españoles pasan más tiempo en el hogar para reducir gastos en ocio, y eso es fuente de crecimientopara algunos productos, como refleja el incremento de ventas de los Platos preparados en conserva, deshidratados, refrigerados y congelados. También crecen las Salsas para ensalada y para cocinar,Postres en polvo, Preparación tartas y bizcochos, Snacks de chocolate, los Vinos de Rioja y Ribera Reserva (por trasvase desde la Horeca); o los Útiles de limpieza, Ambientadores, Menaje desechable yPañuelos y tisúes en caja. (Relevancia del consumo privado en el futuro de la economía española. NIELSEN, 12 Diciembre, 2011)
Pese a la crisis, la innovación, la preocupación por el bienestar físico...