analisis financiero heineken

ANÁLISIS FINANCIERO
FIJACIÓN DEL PRESUPUESTO TOTAL DEL MARKETING MIX
El plan de medios incluye la inversión del conjunto de las promociones y publicidad, realizadas durante la implantación del producto en el nuevo mercado. Dado que nuestro grupo objetivo no es un mercado masivo, las redes sociales y las promociones serán una herramienta que utilizaremos pero no será la base para la inversión,en un mayor porcentaje se encuentra el predeterminado para la realización y patrocinio de eventos .

REQUERIMIENTOS DE INVERSIÓN
El objetivo de la empresa se transformarse en el principal patrocinador del MULTI 5th CISM Military World Games y otros actos deportivos donde disfrutaremos de la colaboración de deportistas emblemáticos de la zona. Para poder llevar a cabo todo el nuestros proyectonos hará falta una inyección de 8.000.000 € que serán invertidos en campañas de marketing y en la puesta en marcha de la expedición en Brasil.

FUENTES DE FINANCIACIÓN
El proyecto de patrocinio en Brasil para todo el año entero viene financiado tanto por recursos propios como recursos ajenos. Todo el importe necesario para hacer frente a la inversión es de 2.000.000 €. Estos se reparten en500.000 € en recursos propios y € 7.500.000 en recursos ajenos.
En recursos propios habrá una entrada significante debida a la ampliación de capital realizada por los socios. La suma representará un importe de 250.000 € por cada uno de los dos socios obteniendo así una cifra de 500.000 €. Esta inyección será efectiva a día 01.01.2012 reduciendo así la suma debe obtener fuera de la empresa y abaratarel precio del dinero.
Los recursos externos vendrán condicionados por la financiación a través de servicios bancarios. Solicitamos un préstamo bancario por importe de 1.250.000 € y una línea de crédito por € 250,00.
El préstamo bancario vendrá marcado a un tipo de interés de un 7,25% a 1 años. Suponiendo así un importe total a devolver de € 1.437.820,31 en 12 cuotas de € 119.818,358 cada una.
Elpréstamo a largo plazo será por la suma de 6.000.000 € a un tipo de interés de un 11,75% a 3 años. Suponiendo así un importe total a devolver de € 8.373.245,91 en 36 cuotas de 232.590.16 €
La línea de crédito negociada con las entidades bancarias se obtenida con una comisión de apertura de 0,5%, una póliza de 5000 €, un gasto de corretaje del 0,2%, una comisión de capital no dispuesto de un 0,2%y un 3% para el capital dispuesto. Esto supone un gasto inicial de € 6650 y un gasto de mensual máxima de € 257.500 a devolver cada inicio de mes.
HOJA DE COSTES
El costes de exportar una cerveza de Heineken (33 cl) en Brasil y de las campañas de marketing que llevaremos a cabo son los siguientes:

Oud Bruin
Heineken
Barril Heineken

FOB Barcelona
0,3000 €
0,3200 €
0,3500 €
Flete0,0106 €
0,0108 €
0,0110 €
Seguro
0,0007 €
0,0008 €
0,0009 €
CIF
0,3113 €
0,3316 €
0,3619 €
Aranzel + Tasas (20%)
0,0623 €
0,0663 €
0,0724 €
Aduana (25%)
0,0778 €
0,0829 €
0,0905 €
Transporte Interior
0,0038 €
0,0038 €
0,0038 €
Otros
0,0020 €
0,0020 €
0,0020 €
Total
0,4572 €
0,4866 €
0,5306 €
COSTES ALMAZEN
0,1223 €
0,1223 €
0,1223 €
Costes operativos
0,0192 €0,0192 €
0,0192 €
Costes financieros
0,0288 €
0,0288 €
0,0288 €
Publicidat, promociones
0,0320 €
0,0320 €
0,0320 €
Margen distribuidor
0,0175 €
0,0175 €
0,0175 €
Comissiones de venta
0,0135 €
0,0135 €
0,0135 €
Descuentos comerciales
0,0093 €
0,0093 €
0,0093 €
Otros
0,0020 €
0,0020 €
0,0020 €
TOTAL COSTES NACIONALIZACIÓN
0,5795 €
0,6089 €
0,6529 €




CÁLCULO DELPRECIO DE VENTA POR CANAL







Margen Heineken (85%)
0,4926 €
0,5176 €
0,5549 €
Precio de venta de Heineken
1,0720 €
1,1265 €
1,2078 €




Margen comercial (Supermercados) (45%)
0,4824 €
0,5069 €
0,5435 €
PVP Supermercados
1,5545 €
1,6334 €
1,7513 €




Margen comercial restaurantes (70%)
0,7504 €
0,7886 €
0,8454 €
PVP Restaurantes
1,8225 €
1,9151 €
2,0532 €...