ANALISIS FINANCIERO JUAN VALDEZ






INTRODUCCIÓN



En los mercados altamente competitivos y con un claro predominio del consumidor sobre el productor, el empresario debe de agudizar al máximo su estrategia y extremar sus controles si desea alcanzar metas trazadas.

Por tal motivo, la razón de este trabajo es proporcionar una idea clara sobre la marcha y funcionamiento de la empresa “Juan Valdez – Procafecol S.A.”haciendo un análisis de sus estados financieros para toma de decisiones correctas.























EMPRESA EN ESTUDIO: PROMOTORA DE CAFÉ DE COLOMBIA S.A.


I. Presentación de la empresa

1. RESEÑA HISTÓRICA
La marca Juan Valdez nació como un personaje creado por la Federación Nacional de Cafeteros en 1959 para representar a los más de 500.000 cafeteros que agremia.
Desde sus comienzos, se buscóque Juan Valdez fuera el reflejo del auténtico caficultor colombiano y que, además, personificara el producto mismo.
Durante las primeras cuatro décadas el personaje apoyó marcas de café 100% colombianas como Maxwell House, Folgers, Yuban y Eight O’clock, principalmente en los mercados de Estados Unidos y Canadá.
Durante los primeros veinte años de vida de la marca, la única expresión gráfica fue elpersonaje mismo: un cafetero tradicional acompañado de su mula Conchita.
En 1927 un grupo de cafeteros colombianos se reunieron para formar una nueva organización: La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC. Su objetivo, mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras a través de la promoción del café de Colombia ante el mundo.
La Federación creó la marca Juan Valdez® y las tiendas de café que llevan su nombre, con el fin de lograr que los cafeteros tuvieran una mayor participación en la cadena de valor dentro del mercado del café. Esta marca, que representa la firma del personaje Juan Valdez, indica que estos productos, además de su calidad superior, generan mayores ingresos para los cafeteros colombianos.
Juan Valdez es un personaje creado en 1959, pararepresentar la dedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidado del grano.
En 1981, debido al éxito y reconocimiento obtenido por el personaje, se decidió crear un logo símbolo que le permitiera al consumidor identificar los productos de café 100% colombiano. El reto era que permitiera la masificación del programa sinsobreexponer a Juan Valdez. Realizó su primera aparición en televisión en 1983, siendo representado por Carlos Sánchez, quien se convirtió durante años en la imagen del café colombiano en el mundo.
Veinte años después, el 12 de diciembre de 2002 abre sus puertas la primera tienda Juan Valdez Café en el Aeropuerto Internacional El Dorado de la ciudad de Bogotá.
El anhelado proyecto de tiendas por fin se hizorealidad, con él se inició una historia de sueños y grandes logros para el café Premium colombiano.
En 2002, se vio la necesidad de trascender el rol de marca-ingrediente y llevar al Café de Colombia y a Juan Valdez más cerca del consumidor final. La marca asumió, por primera, vez el rol de marca-producto para identificar a las tiendas Juan Valdez y los demás productos asociados con la estrategiade valor agregado de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
En este sentido, se creó una nueva expresión visual de la marca que consiste en la firma de Juan Valdez y un símbolo cuadrado que se deriva del logo símbolo tradicional. Con esta nueva aplicación, se buscó que identificaran productos de alta calidad en un segmento premium, para los cuales Juan Valdez da su endoso personal através de su firma. Estos productos, además de su calidad, se destacan porque su venta garantiza un valor adicional para el productor.
La marca Juan Valdez ® representa los valores de los cafeteros colombianos y está firmemente comprometida con su comunidad y su entorno. Estos son y serán los principios de nosotros como marca y como negocio.
A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de...