Analisis FODA de una Estación Radial

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Instituto Universitario de “Tecnología Antonio Ricaurte”
Sede Cagua, Estado-Aragua
“Entrenamiento EmpresarialPasantías”






PROGRAMA DE REINGENIERÍA PUBLICITARIA:
1.4 ¿COMO DETERMINAR EL TARGET?




Bachiller:
Pérez Ana Grecia
C.I: V-23.699.528
Tutor Empresarial:
Mendoza Samuel





11de Marzo del 2016

DESARROLLO
Utilizando un poco el sentido común y buscando simplificar las cosas, podríamos identificar algunas características específicas de un grupo de personas o empresas,según los parámetros que pensemos que son los más representativos del tipo de cliente potencial o propenso a adquirir el servicio que Light 104.7fm ofrece. Estas características suelen ser llamadasperfil (del cliente, seguidor o usuario).
Las variables que tenemos que tomar en cuenta al determinar el Target de Light 104.7fm van a ser de dos tipos: Duras y Blandas.
Las variablesduras se denominan variables Demográficas y son:
Edad: Se puede resolver en intervalos de tiempo, por ser una emisora radial con estilo adulto contemporáneo joven bien definido. Por ejemplo: de 15 a 25años, de 25 a 35 años, menores de 55 años.

Sexo: Hombre y/o mujer.

Nivel Socioeconómico.

Stratos Sociales.

Cultura.

Nivel Dogmático.

Ocupación.

Nivel de Estudios.

Zona Geográfica.
Lasvariables blandas se denominadas Pisicográficas. Es posible que personas con el mismo perfil demográfico presenten diferentes perfiles psicográficos.
Estilo de vida.
Personalidad.
Valores y creencias.Intereses.
Además también contamos con variables del tipo: Cuantitativas, Cualitativas y de Comportamiento:
Cuantitativas:
Cantidad de personas del Target deseado están expuestas a este medio.Porcentaje sobre el total de la audiencia de este medio.

Rating del medio.

Cobertura geográfica.

Posibilidad de Segmentación geográfica.
Cualitativos:
Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de...