Analisis FODA J&B

Clara D’Arc




­­CASO J&B
Marketing Estrategico





I – Analisis de la situacion

La marca J&B :
Justerini & Brooks, mas conocido como J&B es una marca de whisky blend escoces, que forma partede la empresa Diageo.
Nacio en 1749, es una bebida premium de bajo costo.
Elaborado de forma artesanal, es un whisky blended formados por unos 42 tipos de malta y grano.

Sus principales competidoresson : Johnnie Walker, Ballantine's, Cutty Sark y Dewars.

Se vende en : España, Francia, Sudáfrica, Estados Unidos y Portugal.

FODA :

Fortalezas
Debilidades
- Bebida alcohólica tradicional,glamorosa, sofisticada, representa el buen gusto y estatus social, de ser conocedores, y la masculinidad.
- Comercializacion en todos los continentes
- Forma parte de un grupo conocido Diageo
- Historiadesde mas de 250 anos
- Muy buena calidad
- Consumidores Viejos (>50 anos)
- Lider en el declive de los liquores
- Alcohol muy fuerte, no se bebe facilamente
- Estatus fuera de moda

OportunidadesAmenazas
- Popularidad de las maltas
- Estudiantes de 21 a 24 anos beben en gran cantidad (22,5% del consumo de alcohol) y mas abiertos a la experimentacion

- Mucha competitividad entre marcas de Whiskyy todas otras bebidas (vino, vodka, tequila, cerveza…)
- Control del teritorio de las bebidas por la cerveza


II - Diagnostico
El problema principal de la marca es su segmentacion y su imagen.

J&Bes demasiado asociada a los hombres de mas de 50 anos. Como cambiar su publico ? Como atraer los jovenes, mas importantes consumidores de alcohol ? Y los hombres de menos de 50 anos ?

Con supublico de mas de 50 anos, la imagen de la marca es muy vieja, fuera de moda, y tiene mucha competitividad con las otras marcas de whisky et las otras bebidas, princialmente la cerveza. Como J&B puedemejorar su imagen para atraer un nuevo publico ?

III - Plan de accion
Los segmentos que J&B debe atraer son los jovenes/estudiantes, y los hombres de mas de 24 anos.
Pienso que primeramente, para...