Analisis Foda

Par elegido: Nike y Gola

Nike: fue fundada por Phil Knight, en 1968, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para EE.UU. del calzado Tiger de la firma Onitsuka. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre de “Blue Ribbon Sports”. A mediados de los '60, el entrenador de Phil se une a la empresa aportando su filosofía y su conocimiento técnico sobre el deporte.En esa época se funda Nike, que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké. En los '70, la marca rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado solitario. Knight desarrolla la estrategia de Marketing y coloca a un representante de la firma que se desplaza por los equipos y las universidades. La marca gana popularidad y empieza a comercializar otros materialesdeportivos como camisetas y bolsos.
En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, hacia la imagen de marca como símbolo del espíritu del deporte y la superación. Se creó el slogan publicitario Just do it (Sólo hazlo), reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.
Gola: la marca nace en 1905.Hasta la fecha nadie sabe completamente de donde provino el nombre, se dice que surgió de un anagrama mundial. La primer campaña publicitaria de Gola fue para botines de fútbol, se puso en marcha a mediado de los '30 con el slogan Gola means goal, es decir, Gola significa metas. En los '50 la producción de Gola se centró en botas pesadas y zapatos, también en botines de rugby y fútbol. A medida queavanzaron las técnicas, la cara de la marca fue cambiada del área de deportes a un estilo deportivo moderno para adaptarse a la evolución del fútbol. Se transformó en una marca para uso diario y hoy día es una marca mítica en el mundo de la moda urbana. Amplió su cartera de productos y sus bolsos, con su característica forma cuadrada y sus colores brillantes se han convertido en un ícono de lamodernidad. También son célebres sus colecciones de zapatillas juveniles y su ropa, tanto para hombre como para mujer. Nacieron como marca de estilo deportivo, y, aunque siguen especializados en ello, también han creado tendencia.

Entorno
Macroentorno: consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno. Pueden ser demográficas, económicas, naturales, tecnológicas,políticas y culturales.
Nike: como marca tiene presencia en todo el mundo, incluyendo ambos sexos, edades y
2
razas. Nike es constantemente rediseñada y siempre está a la moda. En el ámbito sociocultural y demográfico, les afecta directamente las características de las sociedades, estas son: costumbres, tamaño de población, educación, estilo de vida, entre otras; no para la comercializaciónsino para la fabricación, ya que los empleados de las fábricas trabajan en muy malas condiciones. En cuanto a lo económico, existen factores que afectan directamente el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores; que afectan a Nike ya que compran o dejan de comprar sus productos. Por ejemplo, inflación, déficit público, tasa de desempleo, tasa de crecimiento del PBI, tipo deinterés, tipo de cambio, precio del suelo, condiciones de riesgo de un país; disponibilidad, precio y calidad, tanto del factor capital como el de la mano de obra calificada u otros recursos productivos; internacionalización (regionalización y globalización). En el ámbito político, Nike es afectada por medio del sistema político, las normas de cada país, protección a patentes y marcas, tratados de librecomercio y ciertas trabas y restricciones. En cuanto al medio ambiente, la forma en que se ve perjudicada la marca es cuando hay faltante de materia prima donde se ubican las fábricas y los costos de procesarla, también con las leyes medioambientales y el costo de adaptarse a las mismas. En el área tecnológica, la marca se distingue por su constante innovación en productos y la tecnología...