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Fundamentos de Mercadotecnia: Caso Práctico FODA.

Caso Práctico FODA.

1. Lee el siguiente caso práctico.

22225-164718La fábrica de La Corona es una de las empresas domésticas más aceptadas a nivel Nacional. Fue fundada en 1920 con equipo rudimentario y un local rentado. En 1925 se adquiere el primer predio en Coalcomán donde se instala la primera fábrica. El rápido crecimientoobliga a trasladarse a lo que ahora es la ubicación actual en el Fraccionamiento Industrial Xalostoc en Ecatepec de Morelos, en el Estado de México, donde su superficie productiva actualmente es de 370,000 metros cuadrados, además de contar con una red de bodegas propias a lo largo de todo México que nos permite cumplir con su objetivo original: ofrecer a todos sus clientes calidad con preciojusto.
La Corona durante su historia ha hecho un uso mínimo de publicidad en medios masivos, apoyándose sobre todo en su estrategia original de Worth of Mouth Marketing (Mercadotecnia de Boca en Boca), ya que se apoyan en la recomendación de los mismos consumidores y en el hábito de consumo de las amas de casas mexicanas que han convertido varios de sus productos en tradicionales de la culturamexicana. Esta característica sin lugar a dudas, le ha ayudado a mantener su posicionamiento en el mercado y mantener una participación bastante significativa, ya que se enfrenta con titanes como la trasnacional Procter and Gamble y sigue permaneciendo en la mente de los nuevos consumidores.
Las categorías de productos que maneja La Corona son:
x x x x x Aceite comestible.
Jabón de Tocador.Jabón de Lavandería.
Crema Dental.
Detergente. x x x x x Suavizante de Tela.
Lavatrastes.
Limpiadores.
Glicerina.
Cloro.
X Detergente Líquido.

7613658338821Dentro de la amplia gama de sus productos, los más importantes son:
Rosa Venus, que es un jabón perfumado
Dirigido para clases socioeconómicas C, D y E. Ha sido una herramienta básica para la higiene diaria de muchasfamilias mexicanas. Se puede considerar un producto que se usa por
Material Elaborado por Julia Lizette Villa Tun.
591185857631Tradición y su aroma es inconfundible para la gente que lo conoce. Además de Rosa Venus, La Corona maneja otras tres marcas de jabones: Venus (humectante), Coral (antibacterial) y Tepeyac.
¿Quién no ha escuchado del Jabón Zote? Este producto, es de los más famosos yque tienen un nivel de recordación importante dentro del consumidor mexicano. Es sin lugar a dudas el Jabón de Lavandería más conocido a nivel nacional. La Corona maneja también otra marca muy conocida y de mucha tradición que es el Jabón Tepeyac, además de los jabones D’aroma y Corona Tradicional.

Otra de las categorías donde La Corona hace manifiesta su presencia es en la deDetergentes. Tiene marcas importantes en esta categoría y sin lugar a duda, algunas de ellas forman parte de la rutina de limpieza de los hogares mexicanos. Dentro esta categoría encontramos:



Estas marcas están bien posicionadas en la categoría de detergentes en polvo gracias a su precio accesible y por la larga tradición entre las amas de casa mexicanas. Es sin lugar a dudas una de lascategorías más fuertes de La Corona donde además de estos tres productos icónicos tenemos otras marcas como Doña Blanca y Puro Sol. Todos sus detergentes son biodegradables. Con el Boom de los detergentes líquidos, La Corona tomó dos de estas marcas y desarrolló detergente líquido para estar a nivel competitivo el mercado, manteniendo su política de precios justos. Así pues también encontraremos Foca yBlanca Nieves en Detergente Líquido.
Para terminar con la lista de sus productos de mayor relevancia terminamos con la categoría de Aceite comestible, donde La Corona ofrece al mercado otro imprescindible de los hogares de la clase media mexicana, el aceite I 2 3, que es de girasol, canola y maíz e igualmente se encuentra en el rango de precios bajos y también se considera un producto de...