analisis fruna









Introducción

Con este trabajo hemos identificado las variables más determinantes entre las distintas marcas que se encuentran dentro del mercado de los helados.
Nosotros, hemos concentrado los trabajos y la investigación en torno a los helados impulsivos (paleta) que se encuentran en el mercado Chileno, con las distintas marcas que compiten, visualizando así, loscomportamientos de cada una de ellas y participación de estas, determinando sus volúmenes de ventas, segmentos a los cuales se dirigen y funciones completamente visionarias que complementan nuestros estudios y nuestra propuesta.
Como proyecto hemos reunido técnicas y habilidades en el producto Mustang de la marca Fruna, donde nuestro fin es apoyar la campaña total de este producto para así, incrementar suimportancia en el mercado y por sobre todo en la conciencia del consumidor
Nuestra misión es lograr una campaña de absoluta ayudantía para el producto, investigando, comprendiendo y aplicando distintas destrezas para ayudar a nuestra campaña y hacerla interesante para el mercado de los helados impulsivos, donde Fruna, obtiene una baja participación en el ámbito de helados.
Logrando estudioscompletos y complejos, hemos desarrollado técnicas y análisis que nos demuestran las preferencias de los consumidores de hoy en día, donde aquí, hay que crear distintas formas de mantenerse a la vanguardia tanto de tecnologías como de sicologías y entendimiento. Así, fortaleciendo las posibles ventajas y oportunidades que podemos utilizar del posicionamiento que tiene Fruna hoy en día, complementado conlos análisis arrojados por nuestros estudios, tanto de competencia como de preferencias.





1. Análisis de Mercado.
Participación del mercado en cuanto al helado impulsivo.

Hoy en día existe un inmenso mercado referente a los helados Impulsivos, debido a que hay grandes fabricantes y que esto a su vez se transforma en una gran gama de competidores, lo cual trae consecuencias decarácter restrictivo en cuanto a la capacidad de surgir en el mercado.

Las empresas más pequeñas se ven afectadas por que su tamaño es inferior a otras, las cuales ya están posicionadas fuertemente, por ende la capacidad de competir en el mercado ya existente es difícil, debido a que existe una rivalidad entre las empresas de mayor tamaño como es Savory y las de menor tamaño como lo es Fruna puestoque las que tienen más posicionamiento en el mercado van a querer seguir abarcando más, mientras que las inferiores van a querer conseguir un puesto que tenga más reconocimiento en el mercado y que sus productos sean aún mejores y que tengan un gran carácter competitivo y de mejor valor adquisitivo.




Existen muchos tipos de helados. Los más caros y de mejor calidad se venden en lasheladerías. En el extremo opuesto, las paletas de $100 tienen mayor relevancia en el número de ventas, sin embargo, no hay mayores estimaciones de este mercado, puesto que en términos de facturación, no representan un segmento de mayor peso, según ACNielsen.
En los dos últimos años, la industria del helado en chile cambió radicalmente. Una clara demostración es que hoy ni las marcas, ni el gusto de losconsumidores son los mismos que antes.
Para aprovechar al máximo este buen momento, las grandes marcas ya han comenzado a implementar fuertes estrategias en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos, no solo para la temporada de verano que viene sino también con el objetivo de intentar desestacionalizar el consumo de helados: es decir, hacer el camino que recorrieron las cerveceras cuandolograron que la cerveza no fuera un producto de temporada. Y esta intención está basada en cifras: chile, pasó de 6.5 kilos por persona y por año en 2007 a 8 kilos en 2010. Esto se traduce en US$668,5 millones.
Hay que tener presente que el mercado de los helados en los quioscos es un negocio de distribución masiva, con grandes porcentajes de rotación y altos niveles de inversión en...