ANALISIS INCA KOLA


FACULTAD DE NEGOCIOS
CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CICLO 2015 – 01
MARKETING
SECCIÓN NV31

TAREA ACADÉMICA Nº1
INFORME ESCRITO

DOCENTE DEL CURSO: SICLLA VELASQUEZ, TANIA MERCEDES

TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS

MENDOZA GOMEZ, CYNTHIA
u201417849
SIFUENTES BOZA, HANS
u201420230
SOTO GAMBOA, PIERINA
u201411201
ZELADA MEDINA,ALONSO
u201411630

FECHA ENTREGA MÁXIMA: VIERNES 8

UPC VILLA, MAYO 2015
ANALISIS DEL PRODUCTO INCA KOLA - CLÁSICA
1. Necesidad que satisface el producto
1.1 Fisiológicas: La necesidad que cubre Inca Kola, como cualquier producto de bebida, es principalmente apagar la sed o saciar la sed. Generalmente ha buscado apoyarse en la Gastronomía peruana autodenominándose “la bebida de sabor nacional. Hacreado un idea en sus consumidores de que si estas comiendo comida peruana y tienes sed, tu elección debe ser Inca Kola. Es por esto que tenemos como resultado campañas que ha buscado estimular la necesidad con tradiciones peruanas como “La pollada”. La necesidad de saciar la sed se convierte en deseo de adquirir gaseosa “Inca Kola” por determinantes factores culturas que están en la mente delconsumidor por el gran trabajo de publicidad realizado por la compañía.
1.2 Sociales: Aunque Inca Kola tiene presentaciones de diferentes rangos de precios. Tomar Inca Kola no es lo mismo que tomar un Isaac Kola. Es decir te da un status social frente a otras personas. Las personas que tomas este producto tienden a buscar la aceptación social dentro del grupo tomando bebidas conocidas en nuestracultura. Es por eso, que consideramos que cubre las necesidades sociales en la pirámide de Maslow.
2. Valor del producto para el consumidor
Aunque Inca Kola como producto ya está en la etapa de madurez, siempre ha buscado mantenerse vigente en el mercado y tiene aproximadamente el 26% de participación en el sector de Bebidas Gaseosas. Corporación Lindley con su producto estrella “Inca Kola” siempre hatratado de crear valor para tener ventajas competitivas con otras gaseosas. Su principal valor de Inca Kola es la calidad y su afianzamiento con la cultura peruana. A continuación analizaremos la creación de valor y como ha logrado captar al mercado.
2.1 Entender al mercado, necesidades y deseos de los clientes: Antes de 1935 la corporación distribuía bebidas gaseosas preparadas con saborizantesde fruta, como lo hacia otras gaseosas. José Lindley (hijo), excelente marketero, analizo el mercado y entendió la necesidad de encontrar una bebida que no solo apague la sed si no que se diferencia frente a otras. Es por eso que combino sabores e hizo diferentes mezclas que dieron como resultado a Inca Kola.

2.2 Diseñar estrategia de marketing desde el cliente: Claramente la Corporación Lindeybusco un plan de marketing desde el cliente. Trato de apoyarse en la cultura peruana. Puesto que, la cultura está presente en todas las personas de esta sociedad; es decir, la persona buscará una Inca Kola porque es un símbolo de peruanidad para muchos.

2.3 Elaborar un programa de marketing que entregue valor: La calidad y prestigio, buen empaque son otras de las características de Inca Kolaclásica. Por esto, no solo podemos afirmar que entrega cultura sino los valores antes mencionados.

2.4 Crear relaciones redituables y deleite para los clientes: En esta etapa el producto Inca Kola se ha posicionada del mercado peruano. Es recomendable y relaciones redituables con este producto. A continuación un cuadro de posicionamiento según sus atributos, elaborado por estudiantes de la PUCP.3. Factores del Microentorno
3.1 Clientes: Para Inca Kola su fundamental éxito es porque conoce a su público objetivo. La marca Inca Kola ha llegado calar en los sentimientos de su clientela con ese símbolo de peruanidad que le caracteriza. Es por eso, que Coca Cola Company no logro superar en ventas a Inca Kola pese al gran posicionamiento de este a nivel mundial.


3.2 Público: Un...