analisis individualizado del producto

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS
1. POR SU TANGIBILIDAD
Productos tangibles: Producto fisico
Producto Intangible: Servicios
2. POR LA DURACION DE SU TANGIBILIDAD
Duraderos: Su utilidad no se agota con uno o pocos usos
No duraderos: Su utilidad se agota con uno o pocos usos

CLASIFICACION SEGUN EL USO QUE NORMALMENTE SE DA AL PRODUCTO

PRODUCTOS PARA EL CONSUMO: Satisfacennecesidades humanas
PRIMER NIVEL
SEGUNDO NIVEL
EJEMPLO

CONSUMO HABITUAL
Alimenticios
Sal, carne, pescado y verduras

Perfumeria y farmacia
Gel tocador

Mantenimiento hogar
Hilo, pintura, cera

Diversion corriente
Periodicos, revistas, tabaco
EQUIPAMIENTO PERSONAL
Ropa y comlementos
Trajes, vestidos, lenceria

Adornos
Joya, bisuteria, relojes
EQUIPAMIENTO DOMESTICO
textil
Ropade cama cortinas, manteleria

Electrodomesticos y otros
Cocina, frigorifico, microondas
DIVERSION NO HABITUAL

Tv, equipo de sonido, juguetes
SERVICIOS Y SUMINISTROS DIVERSOS
Servicios personales
Medicos, asesoria

Suministros de fluidos
Telefono gas, electricidad

PRODUCTOS PARA LA PRODUCCION: Propio de los mercados industriales utilizados para alimentar y hacer mas eficaces losprocesos productivos

PRIMER NIVEL
SEGUNDO NIVEL
EJEMPLOS
PRODUCTOS DE INVERSION: Implica una inmovilizacion de capital, ciclo largo de produccion el coste se reingresa mediante amortizacion
Instalaciones y maquinarias
Edificios industriales

Equipos accesorios
Aparatos de control de medidas

Herramientas
Limas, martillos, brocas

Propiedad industial
Patentes, licencia defabricacion
CONSUMO INDUSTRIAL:
Se incorpora a la produccion tiene unciclo corto de produccion sus costes se incorporan a las unidades producidas
Primeras materias
Minerales, petroleo

Semielaborados
Tubos, cemento

Piezas sueltas o subconjuntos
Neumaticos, carburadores

Suministros externos
Carbon, gas

Mantenimiento
Pinturas

Servicio externo
Servicio de asesoriaCLASIFICACION SEGUN EL CRITERIO DEL COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Permite reducir el comportamiento de los demandantes y adoptar programas genericos de marketing mix
PRODUCTOS DEDICADOS AL CONSUMO
1. De conveniencia o compra frecuente: No merece la pena de comparar precios y calidades, impica grandes esfuerzos publicitarios para recordacion del producto. tiene alto nivel de competencia sustituibilidad,no se pueden modificar para adaptarlos a las necesidades particulares
2. De seleccion: El comprador evalua antes de tomar la decision considera factores como calidad precio, moda, estima que la utilidad supera al coste en tiempo y dedicacion. percepcion gracias a las visitas y compara precios y caracteristicas, convencer que la marca ofrecida es preferible a la competencia, el producto esadaptable a las necesidades especificas de los consumidores
La estrategia de diferenciacion suele ser de marca unica la publicidad esta referida mas a marca que a producto
3. De especialidad: El comprador esta dispuesto a invertir tiempo dinero y esfuerzo antes de decidir su eleccin, sabe que tipo marca y modelo que desea. La distribucion es selectiva














CARACTERISTICASPROPIAS
COMPRA FRECUENTE
SELECCION
ESPECIALIDAD
Tiempo y esfuerzo dedicado a la seleccion
Muy poco
considerable
Generalmente mucho
Importacia de la relacion precio cantidad
Poco
Bastante
Muy poca
Precio
Bajo
Medio- Alto
Alto
Frecuencia de compra
Mucho
Poco
Poca
Tiempo de extincion de la utilidad
Poco
Mucho
Mucho
Comercializacion



Longitud del canal
Largo
CortoCorto, muy corto
Especializacion requerida del minorista
Poco
Bastante
Mucha
Rotacion de stocks
Alto
Bajo
Muy baja
margen bruto
Bajo
Alto
Muy alta
# de puntos de venta
Alto
Bajo
Muy baja
Publicidad
Del fabricante
Del minorista
Conjunta
Importancia de la exhibicion en el punto de venta
Mucho
mediana
Poca
Importancia de la marca o del rotulo del minorista
De la marca
Del...