analisis interno e externo




Primera Práctica:
Análisis Interno e Externo








1. ¿Cuál es el contexto genérico que afecta al sector turístico en España? Elabora el análisis PESTEL para el caso español.
En base al análisis PESTEL del entorno genérico en el sector turístico en España, podemos determinar que aquellos factores que han tenido una influencia determinante en su desarrollo hasta la situaciónactual han sido los factores económicos, los socio-culturales, los medioambientales y los político-legales. En cambio, los aspectos tecnológicos no influyen en esta industria.
Como decimos, el factor económico ha sido quizás el más determinante para el sector en los últimos años. España vive sumida en una etapa de crisis que ha paralizado el crecimiento del PIB y ha generado un incrementoconsiderable de la tasa de desempleo. Estos hechos han provocado un cambio en la mentalidad de las personas, desplazando su curva de preferencias hacia productos de primera necesidad en detrimento de los productos destinados exclusivamente al ocio y el entretenimiento, es decir, tanto la demanda interna del país como las demandas de los otros países de la UE que se encuentran en la misma situación noestarán tan dispuestas a ir de vacaciones. Por otra parte existen nuevas potencias turísticas como son los rusos, los cuales llegan con gran fuerza, sobretodo en Cataluña, de ahí viene el crecimiento del turismo.
Otro aspecto a destacar ha sido el factor socio-cultural, el hábito de vida de la sociedad española era ir de vacaciones, hacer turismo, en el extranjero pero debido a la situación económicacomo ya he mencionado antes la gente a cambiado de preferencias, su poder adquisitivo no es tan alto por lo que mucha gente decide no salir del país y viajar a diferentes comunidades, Catalunya la principal debido a su buena imagen, por lo que este aspecto no se debe considerar un factor negativo.
El factor medioambiental también debe considerarse importante en este sector ya que es un aspectoprimordial en la elección de elegir un país para ir de vacaciones. Cataluña tiene playas, montañas ciudad atractiva, campos. Podríamos decir que Cataluña tiene todos los aspectos ambientales que puede buscar una persona para visitar, por eso el cuidado y explotación de esas zonas hacen que se puedan utilizar para llamar la atención de los turistas extranjeros. Por otra parte las leyes de Méjico sonmás tolerantes por lo que se podría aprovechar para conseguir ventajas como una muy buena localización.
Es aquí donde interviene el último factor determinante, el político-legal, dado que España es un país, claramente, turístico, y su gran parte de crecimiento viene determinado por este aspecto podemos decir que se dan facilidades y se promociona el turismo como podemos ver claramente ennoticias como la siguiente: “La Generalitat de Cataluña promocionará paquetes turísticos en el mercado internacional que incluyen el trayecto en trenes AVE, estancias en hoteles y otras propuestas de ocio”.

2. ¿Cuáles son los distintos factores del entorno específico o competitivo que interactúan en este sector? Realiza un análisis de las Cinco Fuerzas de Porter. ¿Cuál de las fuerzas identificadas esla que ejerce una mayor influencia en la rentabilidad de las empresas que operan en el sector hotelero?
Intensidad de la Competencia Actual:
Actualmente el mercado hotelero está configurado por un gran número de empresas, entre ellas grandes franquicias extendidas por todo el territorio español con gran reconocimiento, tanto nacional como mundial, y debido a la situación económica actualintentar competir en este mercado con la intensa competencia que existe no parece ser buen idea.
Las barreras de movilidad dentro del sector son costosas, pues una vez se gana una fama respecto al servicio prestado en una orientación determinada, es difícil cambiar a la sociedad la manera de pensar sobre ese aspecto, además las barreras de salida también son costosas dado que todo lo invertido en...