analisis: jueves de pavita
Páginas: 4 (928 palabras)
Publicado: 4 de diciembre de 2013
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La Pavita de san Fernando
OBJETIVOS: conocer los productos que más se consume de San Fernando y el impacto de los niños en la decisión de compra.
UNIDADES DE ESTUDIO: Amas decasa de 28 a 35 años del grupo socioeconómico B Y C de la región de Arequipa
ALCANCE: Residentes de la ciudad de Arequipa
CONTINUIDAD: Durante 2 semanas de marzo 9 al marzo 20 .
TECNICA DEINVESTIGACIÓN: Focus Group,
Metodología de investigación:
Para esta investigación, se propone como modalidad, un Focus Group en un centro cerrado donde los representantes de la muestra seencuentren reunidos y se pueda generar un intercambio de opiniones entre los mismos mediante una encuesta estructurada.
HERRAMIENTA: Focus Group
MODERADOR: Persona encargada de realizarlas preguntas y dirigir el focus group
INTEGRANTES: los asistente a el grupo de investigación son son de 5 a mas.
¿Qué es lo que más consumes de San Fernando? Y porque lo consumes?
¿Qué es loprimero que piensa cuando escucha pavita?
¿Qué es lo que le gusta de la pavita?
¿Cree que es un producto no saludable? Por qué?
¿Qué cree que debe mejorar de este producto?
¿Con quefrecuencia compra pavita y porque?
¿Usted compra productos exclusivos para sus hijos y porque?
¿Lo compraría con más frecuencia si su hijo le pide que quiera este producto?
VALIDACIONLa empresa de San Fernando creo 3 faces para lograr lanzan su producto de jueves de pavita.
Objetivo de campaña: incrementar el bajo y estacional consumo de la carne de pavita.
La 1ra fase:CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO
Objetivo: posicionar la carne de pavita como rica y sana, revalorizándola para incrementar ventas.
Idea de la campaña: rica y sana
Continuidad: mayo 2011 a enero 2012Alcance: personas residentes en la ciudad de Arequipa
Universo: Varones y Mujeres de 24 a 45 años que buscan alimentos sanos del nivel socio económico B Y C que consumen con una frecuencia de una vez...
La Pavita de san Fernando
OBJETIVOS: conocer los productos que más se consume de San Fernando y el impacto de los niños en la decisión de compra.
UNIDADES DE ESTUDIO: Amas decasa de 28 a 35 años del grupo socioeconómico B Y C de la región de Arequipa
ALCANCE: Residentes de la ciudad de Arequipa
CONTINUIDAD: Durante 2 semanas de marzo 9 al marzo 20 .
TECNICA DEINVESTIGACIÓN: Focus Group,
Metodología de investigación:
Para esta investigación, se propone como modalidad, un Focus Group en un centro cerrado donde los representantes de la muestra seencuentren reunidos y se pueda generar un intercambio de opiniones entre los mismos mediante una encuesta estructurada.
HERRAMIENTA: Focus Group
MODERADOR: Persona encargada de realizarlas preguntas y dirigir el focus group
INTEGRANTES: los asistente a el grupo de investigación son son de 5 a mas.
¿Qué es lo que más consumes de San Fernando? Y porque lo consumes?
¿Qué es loprimero que piensa cuando escucha pavita?
¿Qué es lo que le gusta de la pavita?
¿Cree que es un producto no saludable? Por qué?
¿Qué cree que debe mejorar de este producto?
¿Con quefrecuencia compra pavita y porque?
¿Usted compra productos exclusivos para sus hijos y porque?
¿Lo compraría con más frecuencia si su hijo le pide que quiera este producto?
VALIDACIONLa empresa de San Fernando creo 3 faces para lograr lanzan su producto de jueves de pavita.
Objetivo de campaña: incrementar el bajo y estacional consumo de la carne de pavita.
La 1ra fase:CAMPAÑA DE POSICIONAMIENTO
Objetivo: posicionar la carne de pavita como rica y sana, revalorizándola para incrementar ventas.
Idea de la campaña: rica y sana
Continuidad: mayo 2011 a enero 2012Alcance: personas residentes en la ciudad de Arequipa
Universo: Varones y Mujeres de 24 a 45 años que buscan alimentos sanos del nivel socio económico B Y C que consumen con una frecuencia de una vez...
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