Analisis La Cetto

PRESENTACION DE LA MARCA
Empresa mexicana, establecida en el Valle de Guadalupe en Baja California, por Don Angelo Cetto.
Cuentan con cuatro líneas: Clásica, Reservas Privadas, Don Luis Selección Reservada y Reserva Platino.
Cuentan con más de 80 años de tradición y calidad, son una de las más importantes vinícolas en la industria mexicana; un total de 220 premios internacionales obtenidosen Francia, Italia, España, Inglaterra, Canadá y Estados Unidos, los en la vinícola mexicana más reconocida internacionalmente.
OBJETIVO GENERAL
Conocer la oferta y demanda del vino Zinfandel de L.A. cetto en la ciudad de Tijuana a través de un análisis de mercado, para que de esta manera se mejore el producto y a brindado de acuerdo con las exigencias del publico objetivo
OBJETIVO ESPECIFICODeterminar el posicionamiento en la mente de los consumidores, del vino rosado Zinfandel de L.A. Cetto, para asi crear una estrategia de venta para aumentar el consumo del mismo.
HIPOTESIS
Los vinos Zinfandel de L.A. Cetto se categorizan como el vino rosado de mas venta y reconocimiento gracias a su buen sabor y bajo costo dentro de la población de Tijuana. B.C.
PRESENTACIÓN DEL PRODUTOBlanc de Zinfandel
Lugar de Origen:
Valle de Guadalupe Baja California México

Variedad:
Zinfandel
Maridaje:
Acompaña bien platillos suaves
Características:
Color salmón muy tenue de gran brillantez, aromas a durazno, frambuesa, manzana verde y cítricos.
Fermentación:
A temperatura Controlada de 13°C durante 25 días.
Época de vendimia:
Primera quincena de septiembre
Temperaturade conservación:
15°C
Graduación alcohólica:
11.5%
Presentación:
Botella de 750 ml
Precio:
$95 - $300
MERCADO OBJETIVO
L.A. Cetto es actualmente una productora que invita a los jóvenes a probar el vino de una manera sana y sobre todo, sin el prejuicio de que esta bebida es sólo para conocedores.
Blanc de Zinfandel va dirigido principalmente a Mujeres de entre 18 - 65 años quecuenten con un nivel socioeconómico medio – alto.
PUNTOS DE VENTA
* Detallistas
* Autoservicios
* Bodegas Cetto
* Restaurantes
* Distintos antros/bares de la ciudad.

ANALISIS DE COMPETENCIA
Nombre d Productor | Localización Corporativo | Nombre d Producto | Presentación | Punto de Venta | Precio promedio |
L.A. CETTO | Tijuana BC. | Blanc de Zinfand | Botellade 750 ml. | detallistas, autoservicios y bodegas Cetto | 95.00 MN |
STO TOMAS | México, DF | Grenache | Botella de 750 ml. | detallistas, autoservicio y bodegas Sto Tomas | 100.00 MN |
MONTE XANIC | México, DF | Calixa | Botella de 750 ml. | detallistas y autoservicio | 112.00 MN |
CONCHA Y TORO | Santiago, Chile | Merlot Rosé | Botella de 750 ml. | detallistas yautoservicio | 89.00 MN |
GALLO | California, EUA | Rosé | Botella de 750 ml. | detallistas y autoservicio | 98.00 MN |
FRANZIA | California, EUA | Sunset Blush | Caja 5 Litros | tiendas autoservicio | 160.00 MN |

LUGAR DONDE VIVEN SUS COMPRADORES:
Principalmente en el estado de Baja California
* Tijuana
* Mexicali
* Ensenada
* Tecate
* Rosarito
PERFIL:
*Mujeres
* Entre 18 – 65 años de edad
* Nivel socioeconómico Medio – Alto
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA:
* Cultura
* Clase Social
* Motivación
* Valores
* Personalidad
* Estilo de Vida
FRECUENCIA COMPRA DE PRODUCTO
* Consumidores fines de semana. Consumo en fiestas, bares, antros De 4 a 6 veces al mes aproximadamente
* Consumidores Entresemana. Consumo en casa. De 2 a 4 veces al mes aproximadamente.
DONDE
* Tiendas de Autoservicio
* Oxxo
* Extra
* Calimax
* Comercial Mexicana
* Soriana
* Costco
* Sam’s Club

* Licorerías
* Restaurantes
* Bares/Antros
* Cheers Bar & Grill
* Seven Night Club
* Dubai VIP
* Jaggers Sport Bar & Grill
* Le Container
CUANTO
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