ANALISIS LICENSING


ANÁLISIS DE ARTÍCULO “EL LICENSING”
I. Análisis
Hoy en día se cuenta con muchas herramientas de comercio que permite a las empresas incrementar utilidades y ser más competitivas en el mercado,pero estas deben de conocerse bien y analizarlos antes de implementarlos, tal es el caso de las famosas licencias muy conocidas como “licensing”, el cual nos permite la contratación de derechos deuna marca, si bien es cierto nos brinda grandes beneficio, pero también es cierto que puede resultar una gran inversión ,ya que los pagos que se realizan (mínimo garantizado y royalties) pueden creardesbalances en el aspecto financiero de la empresa que puede generar desventajas y ocasionarnos perdidas, razón por la cual se debe de realizar un manejo adecuado de esta herramienta previamente, locual consiste en obtener la mayor cantidad posible de información de la marca y analizarlo, luego saber el tiempo de la contratación, saber o conocer a los otros licenciatarios y por último es muyimportante realizar la publicidad adecuada para el lanzamiento del producto con la marca licenciada, una vez se selecciona la marca y la empresa con quien se debe negociar, se establece la siguiente faseque consta de 8 pasos: producto licenciado, se debe de realizar un estudio de mercado para plantear los términos de contratación; Exclusividad, es sumamente importante para evitar que el competidorofrezca el mismo producto en el mercado; Territorio, se considera la posibilidad de obtener licencias no solo a nivel nacional sino internacional, así como, cuan saturado está el mercado de la marca ennuestro producto; Periodo de licencia, tener en cuenta por cuánto tiempo se hará el contrato y analizarlo según el rubro (normalmente es por 2 años), ya que podría conllevar a un gasto a largo plazo yno ganancias; Canal de distribución; Inversión en marketing, punto vital para esa herramienta, de ella depende si los producto se han de vender; Aprobación de los productos y guía de estilo; de esto...