Analisis logotipo

El significado de la marca
X. Ruiz Collantes 1. La forma y la marca se ha En el universo de la cultura del consumo de masas, la forma visual convertido, en este final de milenio, en un símbolo relevante, un símbolo omnipresente en los medios de comunicación, en las calles, en los hogares, en los espacios comerciales. Pero la omnipresencia de la forma visual es también la omnipresencia deldiscurso que transmite. El objetivo del presente estudio es el de establecer una hipótesis interpretativa en torno al contenido de dicho discurso se proyecta como un estímulo visual que transmite un Una forma como significado. Para dar cuenta de este contenido, se puede acudir al código socialmente establecido de las marcas comerciales, y entonces significa "Nike". Por tanto, funciona como un índice queseñala a una marca comercial, es una denominación , como logotipo, gráfica. En este caso hay una circularidad, de tal manera que como imagotipo, y /Nike/, como signo acústico verbal, se señalan y se nombran entre sí, y se traducen en una estructura circular de interpretantes. Pero no es sólo una denominación gráfica con función indexical, es también un artefacto gráfico que funciona como undiscurso sobre la marca transmite una es, a la vez, aquello sobre lo que se serie de significados en torno a la marca. habla, la referencia, y aquello que se dice sobre lo que se habla, la predicación. Lo que es, se muestra en . El dispositivo argumentativo de la marca se fundamenta en la tautología. es . Si Pedro es esencialmente grande, Pedro no es Pedro sino PEDRO, de tal forma que todo lo que esesencialmente PEDRO, queda mostrado en PEDRO. En el juego argumentativo de la marca, mostrar es demostrar. La marca es a la vez el enunciador, el sujeto del enunciado y lo que se enuncia sobre este sujeto. Lo que dice que es esencialmente esta mostrado en .

vehicula sobre un discurso a través del cual se adscriben a la marca un universo de significaciones. Este universo no está fijado, puestoque sólo funciona como un código en el ámbito de la denominación-referencia, pero no en el ámbito de las es es es /Nike/, pero no existe predicaciones. El código nos dice que un código preestablecido que prescriba cual es el significado que vehicula sobre . Y, sin embargo, este significado existe y es relevante, porque la función fundamental de es adscribir a un universo de valores. , no únicamenteestá construido a El conjunto de significaciones que conforman . Todos los componentes de la estrategia de marketing, través de la forma contribuyen a configurar, en la mente del público, dicho conjunto de significaciones: la publicidad, el diseño de los productos, el precio de los productos, el tipo de establecimientos comerciales en los que se venden, las entidades que son esponsorizadas por lamarca, las noticias que aparecen en torno a la marca y a sus usuarios, etc. Sin embargo, es un lugar privilegiado en el que se concentra, de proyecta sobre sí misma. Porque forma densa y compleja, la identidad que es y porque en se muestra lo que es. 2. El universo semántico de la forma/marca. La forma visual es un instrumento para vehicular significados. Estos significados no son evidentes demanera inmediata y únicamente pueden ser desvelados a través del análisis. , como de cualquier forma visual del mismo tipo, es El potencial semántico de ilimitado. Fuera de un uso concreto y de puntos de referencia específicos, puede tener, para un sujeto, todos los sentidos o ninguno. La deriva interpretativa puede ser ilimitada y no llegar nunca a ninguna parte. Es necesario presuponer un tipo deenunciatario con una memoria semántica específica, por muy genérica que ésta sea, y es necesario también definir unas instrucciones básicas de lectura que permitan restringir el universo interpretativo. Para un enunciatario definido como proyección del público objetivo de , y cuya memoria semántica esté construida en el seno de nuestra actual cultura de consumo de designa y caracteriza una marca...