Analisis Macroeconomico
Páginas: 12 (2985 palabras)
Publicado: 13 de septiembre de 2011
Materia: Analisis Macroeconomico
Profesora: Urania García Hernandez
Trabajo: Ensayo de estrategia de una empresa en epoca de auge en el país.
Alumna: Ariana Isaura Perez Arceo.
Carrera: Lic. En Administración de Empresas.
Cardenas, Tab. 6 de septiembre del 2011.
LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
Matriz de oportunidades estratégicas de AnsoffPRODUCTO ACTUAL PRODUCTO NUEVO
Penetración del mercado Trata de incrementar la participación de mercado entre los clientes existentes. | Desarrollo de producto Involucra la creación de nuevos productos para los clientes actuales. |
Desarrollo de mercado Atracción de nuevos clientes hacia los productos existentes. |Diversificación Incrementar las ventas mediante la introducción de nuevos productos en nuevos mercados. |
Estrategias de penetración
Estrategia de desarrollo del mercado
Desarrollo del producto
Diversificación
El desarrollo de nuevo productos
* Una de las decisiones fundamentales a tomar en relación con la producción es la introducción de nuevos productos.
* Lasconsideraciones estratégicas asociadas con el éxito de los nuevos productos suponen una correspondencia general con las fortalezas de la organización y las condiciones del entorno.
* La empresa y los clientes determinan si un producto es nuevo o no.
* Hay por lo menos seis opciones de estrategias de marketing relacionadas con la novedad en los productos, que son las siguientes:La innovación
Es la opción mas radical y consiste en el esfuerzo pionero que hace una empresa., las innovaciones de este tipo crean nuevas categorías. El ejemplo más clásico es la creación de automóvil de Henry Ford, o la comercialización de las fotocopiadoras por Xerox.
Líneas de productos nuevos
Permiten queuna empresa ingrese a nuevos mercados con un nuevo conjunto de productos estrechamente relacionados y que se consideren con una unidad, con base en relaciones técnicas o se uso final. Por ejemplo: La costeña ha sido empresa líder en productos de consumo de la categoría de conservas.
Recientemente ha lanzado nuevas líneas de mayonesas, salsas y mermeladas.
Las extensiones de líneas de productosComplementan una línea de productos existentes con nuevos estilos o modelos.
Por ejemplo: la línea de productos pantene que partieron de shampoos a toda una línea especializadas para el cuidado del cabello.
Las mejoras o los cambios en las líneas existentes
Ofrecen a los clientes mejor desempeño o una percepción de valor superior. Por ejemplo las de modificaciones anualesque hacen las compañías automotrices en sus productos. Esta opción comprende también cambios que se llevan a cabo para “renovar y mejorar” un producto existente, opción común en los bienes embalados. Aludiendo a este punto es el lanzamiento del nuevo pinol.
El reposicionamiento
Comprende la modificación de productos existentes (ya sea real o por promoción) demanera que pueda orientarse a nuevos mercados o segmentos. Un ejemplo que vemos es el de cicatricure, que vende el producto como una crema antiarrugas.
Las reducciones de costo
Comprenden modificaciones a los productos que ofrecen un rendimiento similar a un precio más bajo.
Actualmente cablevisión y otras compañías que proveen servicio de TV por cable, hanintroducido paquetes de productos que incluyen teléfono e internet a un precio conveniente.
ESTRATEGIAS PARA EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Etapa de Desarrollos
* La etapa de desarrollo suele comenzar con el concepto de un producto y abarca diversas consideraciones:
* Se deben entender los usos y beneficios específicos que buscan los clientes meta en...
Profesora: Urania García Hernandez
Trabajo: Ensayo de estrategia de una empresa en epoca de auge en el país.
Alumna: Ariana Isaura Perez Arceo.
Carrera: Lic. En Administración de Empresas.
Cardenas, Tab. 6 de septiembre del 2011.
LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING
Matriz de oportunidades estratégicas de AnsoffPRODUCTO ACTUAL PRODUCTO NUEVO
Penetración del mercado Trata de incrementar la participación de mercado entre los clientes existentes. | Desarrollo de producto Involucra la creación de nuevos productos para los clientes actuales. |
Desarrollo de mercado Atracción de nuevos clientes hacia los productos existentes. |Diversificación Incrementar las ventas mediante la introducción de nuevos productos en nuevos mercados. |
Estrategias de penetración
Estrategia de desarrollo del mercado
Desarrollo del producto
Diversificación
El desarrollo de nuevo productos
* Una de las decisiones fundamentales a tomar en relación con la producción es la introducción de nuevos productos.
* Lasconsideraciones estratégicas asociadas con el éxito de los nuevos productos suponen una correspondencia general con las fortalezas de la organización y las condiciones del entorno.
* La empresa y los clientes determinan si un producto es nuevo o no.
* Hay por lo menos seis opciones de estrategias de marketing relacionadas con la novedad en los productos, que son las siguientes:La innovación
Es la opción mas radical y consiste en el esfuerzo pionero que hace una empresa., las innovaciones de este tipo crean nuevas categorías. El ejemplo más clásico es la creación de automóvil de Henry Ford, o la comercialización de las fotocopiadoras por Xerox.
Líneas de productos nuevos
Permiten queuna empresa ingrese a nuevos mercados con un nuevo conjunto de productos estrechamente relacionados y que se consideren con una unidad, con base en relaciones técnicas o se uso final. Por ejemplo: La costeña ha sido empresa líder en productos de consumo de la categoría de conservas.
Recientemente ha lanzado nuevas líneas de mayonesas, salsas y mermeladas.
Las extensiones de líneas de productosComplementan una línea de productos existentes con nuevos estilos o modelos.
Por ejemplo: la línea de productos pantene que partieron de shampoos a toda una línea especializadas para el cuidado del cabello.
Las mejoras o los cambios en las líneas existentes
Ofrecen a los clientes mejor desempeño o una percepción de valor superior. Por ejemplo las de modificaciones anualesque hacen las compañías automotrices en sus productos. Esta opción comprende también cambios que se llevan a cabo para “renovar y mejorar” un producto existente, opción común en los bienes embalados. Aludiendo a este punto es el lanzamiento del nuevo pinol.
El reposicionamiento
Comprende la modificación de productos existentes (ya sea real o por promoción) demanera que pueda orientarse a nuevos mercados o segmentos. Un ejemplo que vemos es el de cicatricure, que vende el producto como una crema antiarrugas.
Las reducciones de costo
Comprenden modificaciones a los productos que ofrecen un rendimiento similar a un precio más bajo.
Actualmente cablevisión y otras compañías que proveen servicio de TV por cable, hanintroducido paquetes de productos que incluyen teléfono e internet a un precio conveniente.
ESTRATEGIAS PARA EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Etapa de Desarrollos
* La etapa de desarrollo suele comenzar con el concepto de un producto y abarca diversas consideraciones:
* Se deben entender los usos y beneficios específicos que buscan los clientes meta en...
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