Analisis Marlboro

ASUNTO: Relanzamiento de Marlboro con la introducción de Marlboro con filtro

El anuncio que preparó en 1954 Leo Burnett fue la siguiente:



Él está pasado de moda en la nueva forma de fumar.Man-tamaño sabor del tabaco honesta viene a través de su totalidad. Filtro Smooth-dibujo se siente bien en la boca. Funciona bien, pero no en el camino.

a) PRODUCTO

Descripción del producto:Nombre: Marlboro
Producto: Cigarrillos con filtro
Packaging: Flip-Flop (innovación)
Precio: Similar al de la competencia.
Productos de la competencia:
Camel
Chesterfield
Golden American
L&MWest
Luckies
Fuente de Negocio
Cigarrillos sin filtro en un nuevo mercado de hombres ya que antes estaba basado en las mujeres.

b) MERCADO

Volumen de marcas: Acceso a un mercado de un 90% yaque era el porcentaje que no fumaba con filtro y era susceptible de cambio
Tendencias del mercado: El mercado estaba cambiando al filtro ya que su crecimiento es mayor.
Objetivos de la publicidad:llegar al público masculino moderno que busque un cambio.

c) PERFIL DEL CONSUMIDOR

Sociodemográfico: hombres que actualmente no se identificaban con el tabaco con filtro por considerarse demujeres, con poder adquisitivo y un estatus social alto:
Edad media: 30-45
Género: hombres
Ingresos: Medios - Altos
Profesión: Cualquiera con estatus
Nacionalidad: Americana, pero posible encualquiera

Psicográfico: Personas con iniciativa, seguras de sí mismas:
Personalidad: media puesto que quieren influir con su comportamiento
Estilo de vida: progresistas, afortunados, modernos

d) RAZÓNPRINCIPAL POR LA QUE SE COMPRA

Para fumar lo que está a la última, estar en la ola profesional

e) TARGET OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN

Rejuvenecer los valores de la marca
Reinventar Marlborohacia hombres
Mensaje agresivo

f) OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN

Nueva imagen del producto arriesgada
Nuevos valores de las personas

g) LA PROPOSICION

Beneficio principal: Éxito
Otros...