Analisis memoria y aprendizaje

Andres Zamorano Gonzalez
A01051525
Tema de la semana: Aprendizaje y Memoria

Hsuan-Yi Chou, and Nai-Hwa Lien.
 "Advertising effects of songs' nostalgia and lyrics' relevance. " 
22 demarzo2010
Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics  
http://proquest.umi.com/pqdweb?did=2077311231&Fmt=3&clientId=23693&RQT=309&VName=PQD

Resumen del artículo

El documento trata sobre laintegración de música popular y las letras de las canciones en la publicidad. Este tipo de estudio fue realizado en Taiwán en donde el análisis y las hipótesis fueron hechos para demostrar comportamientos del consumidor en relación a la música implementada en comerciales y la conexión de nostalgia y evocación de sentimientos, reflejándose en relación con la marca. Dicho estudio fue creado para explorarel uso de canciones populares de diferentes periodos que sirven par a manipular la nostalgia del consumido en el contexto en comerciales de televisión.

Como se sabe, muchos comerciales tienen música popular que utilizan para promocionar sus productos. Estas canciones buscan evocar algún sentimiento con el consumidor para establecer una relación. Sin embargo, muchas veces la música o canción noes utilizara de manera propia. Este estudio indaga en la relación que hay entre la música y la letra de las canciones y los efectos que tiene directamente con el producto, para demostrar como las respuestas de afección y nostalgia se combinan en la construcción de la conexión hacia el producto.

En este articulo existen dos teorías que se manejan en este estudio: el condicionamiento clásico y larespuesta afectiva (Chou & Nai, 2010). Este estudio es basado en los efectos de canciones y letras de acuerdo a la relevancia que tienen con el consumidor. Expresa la relación que tiene el sentimiento de nostalgia con las canciones. Apunta que las canciones juegan un rol fundamental en la vida de los individuos, y que estos al ser escuchados evocan sentimientos o recuerdos que pueden tenerdiferentes grados de nostalgia. Los anuncios que tienen cierto grado de nostalgia pueden recrear un sentimiento de placer, capaz de desarrollar una respuesta emocional positiva.

Por otro lado, tenemos la letra de las canciones y la relación con el producto. Éstas juegan un papel importante desarrollar empatía, ganar atención o comunicar atributos del producto de manera substancial. La letra de lascanciones tiene como característica dos tipos de significado

a) Significado del producto, atributos específicos o funcionales.

b) Significados indirectos como valores y vinculo psicológico hacia el producto.

Las hipótesis elaboradas son las siguientes:

a) ¿Cuando las canciones populares se usan en un anuncio, una canción vieja canción escuchada genera más nostalgiapositiva hacia el producto comparado con una canción reciente?

b) ¿Cuando una canción popular es utilizada en un anuncio, una vieja canción escuchada evoca una mayor alegría comparada con una canción similar pero nueva?

c) La letra de las canciones tienen una influencia positiva en la ejecución de los anuncios

Las actitudes hacia ante los anuncios consisten en antecedentes centralesy periféricos. (Chou & Nai, 2010) Éstos son respuestas cognitivas durante la exposición del anuncio; mientras que el humor y la actitud hacia el anunciante, respectivamente.

El método utilizado en el estudio fue desarrollado en la universidad de Taiwán. Se utilizaron dos variables.

a) Manipulación de canción con sentimientos nostálgicos

b) La relevancia en el producto,manipulado en términos de mayor o menor.

Dos productos fueron los que se utilizaron, chocolate y una barra de chocolate. Este estudio se hizo en forma de una clase, se introdujo el tema y se anuncio el comercial. Inmediatamente al finalizar se proporcionaron cuestionarios.

El estudio se hizo con cuatro versiones de comerciales donde se utilizaron canciones que eran contemporáneas a la época y...