Analisis Merca

Alma Paola Olvera Cruz

Matrícula. 1338240

Mercadotecnia Avanzada 72 V09

MC. Ma. Guadalupe Yerena Montalvo

Actividad 3
















































Pantene lanza una nueva gama que fusiona “lo natural con lo químico”
[pic]12 de febrero de 2009 (01:00)
Nature Fusion es una nueva gama de Pantene (champú, acondicionador y bálsamo), que llegará al mercado estadounidense este mes de febrero y cuyo posicionamiento busca unir lo natural y lo químico. El anunciante lanzará una campaña de televisión, obra de Grey Nueva York, para dar a conocer esta nueva propuesta, protagonizada por Padma Lakshmi, modelo y presentadora de televisión.
Esta nueva colección de la marca de Procter&Gamble es
un esfuerzo por revitalizarsus ventas, que según datos de IRI recogidos por Brandweek, han caído en 2008 un 11,82%, aunque tanto las categorías de champús como la de acondicionadores están decreciendo.
Según Caitlin Swing, directora creativa de Grey para la cuenta de Pantene, “la campaña se centra tanto en los elementos naturales como en los químicos. Mientras las mujeres tienden a buscar lo natural, hay también ciertacreencia de que los productos naturales no siempre funcionan”.
Para un analista de JP Morgan, “incluso en recesión, los consumidores están dispuestos a pagar más por los productos llamados verdes”. Un estudio recientemente publicado The Boston Consulting Group ha desvelado que los consumidores de todo el mundo han expresado su interés por comprar productos “verdes” a pesar de la crisis económica.Procter invirtió en Estados Unidos 203 millones de dólares en publicidad para Pantene (excepto en internet), según Nielsen Monitor-Plus.




COMENTARIO

Título: Posicionamiento de la oferta de mercado durante el ciclo de vida del producto.

Planteamiento del tema: Al lanzar un nuevo producto al mercado un aspecto muy importante es la estrategia que se manejará para posicionar el productocomo se desea. En esta ocasión la marca Pantene planea posicionar un nuevo shampoo como la unión de lo natural con lo químico.

Investigación y argumentación: Pantene es una marca que goza de gran reconocimiento a nivel internacional ya que ha probado ser de gran calidad y siempre ha innovado con nuevas propuestas que satisfacen las necesidades de sus clientes.

Ahora lanza al mercado americanoun nuevo producto que promete ser natural al mismo tiempo que combina químicos propios de la fórmula del shampoo.

Emisión de juicios: Creo que Pantene aprovecha la tendencia que existe en la actualidad por los productos de origen natural. Es una buena propuesta que me parece tendrá éxito ya que, lanzada bajo esta marca, es sinónimo de calidad.

Conclusión.

Es importante estar al tanto delo que los consumidores están pidiendo de los productos que compran para así poder posicionar los nuevos productos en el lugar que ellos desean. Es así como marcas como Pantene deciden probar nuevos productos posicionándolos según la tendencia actual de productos naturales o “verdes”.









• Describa los papeles que desempeñan los atributos del producto y las percepciones de losatributos en el posicionamiento del producto. ¿Es posible utilizar un atributo que poseen varias marcas competidoras en una estrategia de posicionamiento exitosa?

Las características o atributos que poseen los productos desempeñan un papel clave en la decisión final de los consumidores. Hay características que siempre tratarán de ser lo más parecidas al producto original para así poder competircon él directamente, esto es en la categoría en que se encuentra el producto en cuestión. Sin embargo, la marca competidora tendrá que diferenciarse en algunos aspectos para así posicionar el producto como “mejor” ya sea en sabor, calidad, presentación, beneficios, etc.

Si los consumidores comienzan a adquirir el producto de la marca competidora porque piensan que en algunos aspectos es...