Analisis Mercado Ax
Páginas: 8 (1953 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2012
Análisis de Mercado
Al hacer un análisis de las ventas de desodorantes en Europa, podemos comprobar que nos encontramos ante un mercado que no ha resentido demasiado la crisis. Al ser uno de los artículos de higiene esenciales para las personas, los desodorantes se siguen vendiendo aun cuando hay crisis. Además, en el caso específico de los españoles, estos productos son indispensables para eldía a día. Según un estudio realizado por Nielsen, empresa especializada en investigación de mercados, entre más de 22.000 usuarios habituales de Internet de 41 países de todo el mundo, España con 93 por ciento es el país europeo donde los internautas declaran un mayor consumo de este tipo de productos.
Las ventas de desodorantes en volumen y valor continúan aumentando. Un periodo más, yesta categoría parece estar al margen de la crisis que afecta a todos los sectores a nivel global. Los desodorantes constituyen una de las pocas categorías que ven sus ventas incrementadas, y no sólo en número sino también en valor (ver Tabla 1 con datos de Symphony IRI Group), de 255.079.760 euros a 256.444.272, y de 100.268.136 unidades a 110.576.016. Con estos datos, podemos conocer el tamañototal del mercado de desodorantes y las cantidades de producto que se mueven anualmente.
Por lo que respecta a los fabricantes, Unilever se sitúa a la cabeza con el 35,2% de las ventas en valor y el 26,8% del volumen. Nuestra marca Axe forma parte de este fabricante, por lo que forma parte del líder del mercado. A continuación aparece Sara Lee con el 20,1% del valor y el 18,5% del volumen,seguida por BDF Nivea con un 9,2% en valor y un 8,9% en volumen y Procter & Gamble con un 8,8% y 7,7% respectivamente.
TABLA 2: MARCAS LÍDERES EN VENTAS DE DESODORANTES (2009-2010)
| 52SemFin26Abr09 | 52SemFin25Abr10 |
| Vtas. Uds | V/1000 Part 1aLUds | Vtas Eu | V/1000 Part 1aLEu | Vtas. Uds. | V/1000 Part 1aLUds | Vtas Eu | V/1000 Part 1aLEu |
DESODORANTES | 100.268.136| 100.268,1 | 255.079.760 | 255.079,8 | 110.576.016 | 110.576,0 | 256.444.272 | 256.444,3 |
UNILEVER | 42.187.688 | 42,1 | 138.187.104 | 54,2 | 47.076.428 | 42,6 | 136.374.752 | 53,2 |
BDF-NIVEA | 9.255.924 | 9,2 | 23.331.676 | 9,1 | 8.931.893 | 8,1 | 22.904.630 | 8,9 |
GRUPO PUIG | 6.901.714 | 6,9 | 20.628.838 | 8,1 | 5.836.080 | 5,3 | 17.279.188 | 6,7 |BYLY | 4.320.864 | 4,3 | 9.768.704 | 3,8 | 4.478.270 | 4,0 | 9.747.506 | 3,8 |
COTYASTOR | 2.363.819 | 2,4 | 6.883.296 | 2,7 | 2.204.976 | 2,0 | 6.732.300 | 2,6 |
HENKEL | 2.253.901 | 2,2 | 5.935.050 | 2,3 | 1.880.187 | 1,7 | 5.086.461 | 2,0 |
IND.MARCA | 1.688.861 | 1,7 | 3.366.828 | 1,3 | 1.589.777 | 1,4 | 3.222.576 | 1,3 |
COLGATE PALMOLIVE |1.641.947 | 1,6 | 3.936.690 | 1,5 | 1.531.140 | 1,4 | 3.649.254 | 1,4 |
BRISEIS | 1.174.286 | 1,2 | 2.628.571 | 1,0 | 1.278.810 | 1,2 | 2.819.807 | 1,1 |
SARA LEE | 508.285 | 0,5 | 1.576.561 | 0,6 | 386.141 | 0,3 | 1.355.438 | 0,5 |
OTROS FABRICANTES | 1.041.094 | 1,0 | 2.879.789 | 1,1 | 1.384.472 | 1,3 | 3.648.534 | 1,4 |
FUENTE: SYMPHONYIRI GROUP (H+S+PDM) |Si nos enfocamos en el análisis de formatos, podemos ver que la gran mayoría de los desodorantes vendidos (91,3%) corresponden a aerosoles y roll-on, mientras que las gels, cremas, toallitas y vaporizadores tienen un porcentaje minoritario además de una tendencia negativa cada año. Por lo tanto, empezamos a ver ciertas características de mercado y gustos del consumidor que nos ayudaran connuestro estudio.
El aerosol continúa siendo el formato preferido, al ser escogido por la mayoría de los consumidores, y representa un 63,8% de las ventas de desodorantes. Asimismo, estas aumentan de 55.059.988 unidades a 60.763.624, y de 162.483.744 euros a 163.667.024. Le sigue a bastante distancia el formato roll-on (29,2% del total en 2010) y sus ventas también se incrementan, de 37.312.680...
Al hacer un análisis de las ventas de desodorantes en Europa, podemos comprobar que nos encontramos ante un mercado que no ha resentido demasiado la crisis. Al ser uno de los artículos de higiene esenciales para las personas, los desodorantes se siguen vendiendo aun cuando hay crisis. Además, en el caso específico de los españoles, estos productos son indispensables para eldía a día. Según un estudio realizado por Nielsen, empresa especializada en investigación de mercados, entre más de 22.000 usuarios habituales de Internet de 41 países de todo el mundo, España con 93 por ciento es el país europeo donde los internautas declaran un mayor consumo de este tipo de productos.
Las ventas de desodorantes en volumen y valor continúan aumentando. Un periodo más, yesta categoría parece estar al margen de la crisis que afecta a todos los sectores a nivel global. Los desodorantes constituyen una de las pocas categorías que ven sus ventas incrementadas, y no sólo en número sino también en valor (ver Tabla 1 con datos de Symphony IRI Group), de 255.079.760 euros a 256.444.272, y de 100.268.136 unidades a 110.576.016. Con estos datos, podemos conocer el tamañototal del mercado de desodorantes y las cantidades de producto que se mueven anualmente.
Por lo que respecta a los fabricantes, Unilever se sitúa a la cabeza con el 35,2% de las ventas en valor y el 26,8% del volumen. Nuestra marca Axe forma parte de este fabricante, por lo que forma parte del líder del mercado. A continuación aparece Sara Lee con el 20,1% del valor y el 18,5% del volumen,seguida por BDF Nivea con un 9,2% en valor y un 8,9% en volumen y Procter & Gamble con un 8,8% y 7,7% respectivamente.
TABLA 2: MARCAS LÍDERES EN VENTAS DE DESODORANTES (2009-2010)
| 52SemFin26Abr09 | 52SemFin25Abr10 |
| Vtas. Uds | V/1000 Part 1aLUds | Vtas Eu | V/1000 Part 1aLEu | Vtas. Uds. | V/1000 Part 1aLUds | Vtas Eu | V/1000 Part 1aLEu |
DESODORANTES | 100.268.136| 100.268,1 | 255.079.760 | 255.079,8 | 110.576.016 | 110.576,0 | 256.444.272 | 256.444,3 |
UNILEVER | 42.187.688 | 42,1 | 138.187.104 | 54,2 | 47.076.428 | 42,6 | 136.374.752 | 53,2 |
BDF-NIVEA | 9.255.924 | 9,2 | 23.331.676 | 9,1 | 8.931.893 | 8,1 | 22.904.630 | 8,9 |
GRUPO PUIG | 6.901.714 | 6,9 | 20.628.838 | 8,1 | 5.836.080 | 5,3 | 17.279.188 | 6,7 |BYLY | 4.320.864 | 4,3 | 9.768.704 | 3,8 | 4.478.270 | 4,0 | 9.747.506 | 3,8 |
COTYASTOR | 2.363.819 | 2,4 | 6.883.296 | 2,7 | 2.204.976 | 2,0 | 6.732.300 | 2,6 |
HENKEL | 2.253.901 | 2,2 | 5.935.050 | 2,3 | 1.880.187 | 1,7 | 5.086.461 | 2,0 |
IND.MARCA | 1.688.861 | 1,7 | 3.366.828 | 1,3 | 1.589.777 | 1,4 | 3.222.576 | 1,3 |
COLGATE PALMOLIVE |1.641.947 | 1,6 | 3.936.690 | 1,5 | 1.531.140 | 1,4 | 3.649.254 | 1,4 |
BRISEIS | 1.174.286 | 1,2 | 2.628.571 | 1,0 | 1.278.810 | 1,2 | 2.819.807 | 1,1 |
SARA LEE | 508.285 | 0,5 | 1.576.561 | 0,6 | 386.141 | 0,3 | 1.355.438 | 0,5 |
OTROS FABRICANTES | 1.041.094 | 1,0 | 2.879.789 | 1,1 | 1.384.472 | 1,3 | 3.648.534 | 1,4 |
FUENTE: SYMPHONYIRI GROUP (H+S+PDM) |Si nos enfocamos en el análisis de formatos, podemos ver que la gran mayoría de los desodorantes vendidos (91,3%) corresponden a aerosoles y roll-on, mientras que las gels, cremas, toallitas y vaporizadores tienen un porcentaje minoritario además de una tendencia negativa cada año. Por lo tanto, empezamos a ver ciertas características de mercado y gustos del consumidor que nos ayudaran connuestro estudio.
El aerosol continúa siendo el formato preferido, al ser escogido por la mayoría de los consumidores, y representa un 63,8% de las ventas de desodorantes. Asimismo, estas aumentan de 55.059.988 unidades a 60.763.624, y de 162.483.744 euros a 163.667.024. Le sigue a bastante distancia el formato roll-on (29,2% del total en 2010) y sus ventas también se incrementan, de 37.312.680...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.