Analisis mercadologico televisivo

• Introducción • Análisis General • Análisis mercado lógico de los Comerciales
– Análisis mercado lógico del Comercial “” – Análisis mercado lógico del Comercial “”

• Análisis de mercado lógicode la novela • Conclusiones

• Programa Asignado: Novela

Horario: 9:30 pm Canal: 2 Nombre: Pasión

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Duración: 60 minutos Transmisión: Canal de televisión abierta Horario Estelar:9 p.m. Cobertura: Nacional Predecesor: 1er Lugar de Raiting “Destilando Amor” • Raiting más alto:24.6 (19/09/07) • Raiting actual: 21.3

“32 de cada 100 televisores”http://www.terra.com/ocio/articulo/html/oci194623.htm http://foro.univision.com/univision/board/message?board.id=fernandocolunga&message.id=489193

Comerciales 31%

Novela 69%

% de tiempo de los Comerciales

% deComerciales vs novela pasión
9% 9% 9%

73% Comerciales 1 Comerciales 2 Comerciales 3 Novela

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Avon Yakult Nescafe Svelty Gaytorade Otras

Comerciales
• Las marcas que se promueven enlos comerciales en la telenovela pasión son:

• Producto Avon
– Pertenece a la clasificación de Belleza (3er categoria mas importante) – Es uno de los comerciales que aparece más veces

•Gatorade
– Pertenece a la clasificación de Alimento (1er lugar) – ¡los mas comunes son yakult y svelty!

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Slogan: Duración individual: 20 segundos Veces de aparición: 2 PromesaPublicitaria: Juventud permanente

¿Qué anuncia?: Formula innovadora que activa la proteína que devuelve la juventud a tu piel, restaura tu estructura celular, en 4 semanas reduce los filtros mas avanzados dela edad Nivel de Maslow: Seguridad, autoestima Sector: D+ y C Población: Mujer

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Comerciales elegidos
• Slogan: “¿esta en ti?”
• Duración individual: 20 segundos • Veces de aparición: 1• Promesa Publicitaria: Tendrás un mejor desempeño físico • ¿Qué anuncia? El deseo de superar los propios limites , enfrentar nuevos retos y demostrar que todo lo que esta en el interior es la...