Analisis Mkt Roi
Páginas: 3 (666 palabras)
Publicado: 6 de noviembre de 2012
Análisis Marketing ROI- Lenskold
Mercadotecnia Internacional
Fernando Juarez
Carlos Rincón Gallardo Amtmann
A01055559
11/09/2012
En un mundo cada ves mas globalizado es muy importanteconocer todas las técnicas para hacer valer nuestro dinero y el retorno en la inversión en la mercadotecnia es una gran manera de empezar, en un interesante enfoque, Lenskold nos explica como aplicar laformula ROI basándose en este aspecto para medir la efectividad de las campañas publicitarias.
Cada vez se esta enfocando mas en la mercadotecnia para el éxito de cualquier negocio por lo que se tieneque investigar minuciosamente cuales son los riesgos y oportunidades antes de aventurar sus fondos financieros, se necesita definir valores financieros tangibles para este fin y saber cual será elefecto que tengan en la rentabilidad de la empresa.
Existen muchos factores que complican mucho la calculación del retorno sobre la inversión y más en marketing que se podría estar especulando muchosdatos, como la curva del éxito de un producto en cierta época del año. Cada empresa tiene su propio desempeño y la medición de este pudiese variar, por lo que no es completamente recomendable usar unaformula homogénea para cada caso, ya que si se contrara a una empresa externa (outsourcing) para este tipo de trabajo resultaría muy complicado para esta el acceso a datos específicos de la empresa.
Setiene que contar con un buen análisis para saber cuanto se necesitará invertir en cualquier programa de mercadotecnia, si se tendrá que mantener un mismo enfoque a través de la duración de este o sise tendrá que cambiar de táctica en cierto momento. Para esto se toman medidas de control y medición, las cuales aunque no sean 100% confiables pueden dar una muy buena idea de que conductas toma elconsumidor, aunque se tenga que invertir mas en medición de costo-beneficio.
Un aspecto con el que se tiene que tener mucho cuidado como Czinkota menciona en su libro (Marketing Internacional...
Mercadotecnia Internacional
Fernando Juarez
Carlos Rincón Gallardo Amtmann
A01055559
11/09/2012
En un mundo cada ves mas globalizado es muy importanteconocer todas las técnicas para hacer valer nuestro dinero y el retorno en la inversión en la mercadotecnia es una gran manera de empezar, en un interesante enfoque, Lenskold nos explica como aplicar laformula ROI basándose en este aspecto para medir la efectividad de las campañas publicitarias.
Cada vez se esta enfocando mas en la mercadotecnia para el éxito de cualquier negocio por lo que se tieneque investigar minuciosamente cuales son los riesgos y oportunidades antes de aventurar sus fondos financieros, se necesita definir valores financieros tangibles para este fin y saber cual será elefecto que tengan en la rentabilidad de la empresa.
Existen muchos factores que complican mucho la calculación del retorno sobre la inversión y más en marketing que se podría estar especulando muchosdatos, como la curva del éxito de un producto en cierta época del año. Cada empresa tiene su propio desempeño y la medición de este pudiese variar, por lo que no es completamente recomendable usar unaformula homogénea para cada caso, ya que si se contrara a una empresa externa (outsourcing) para este tipo de trabajo resultaría muy complicado para esta el acceso a datos específicos de la empresa.
Setiene que contar con un buen análisis para saber cuanto se necesitará invertir en cualquier programa de mercadotecnia, si se tendrá que mantener un mismo enfoque a través de la duración de este o sise tendrá que cambiar de táctica en cierto momento. Para esto se toman medidas de control y medición, las cuales aunque no sean 100% confiables pueden dar una muy buena idea de que conductas toma elconsumidor, aunque se tenga que invertir mas en medición de costo-beneficio.
Un aspecto con el que se tiene que tener mucho cuidado como Czinkota menciona en su libro (Marketing Internacional...
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