analisis nuevo producto

i)¿Qué podría ganar Renova con introducir este nuevo producto sólo por un tiempo limitado?
¿Cuáles son los riesgos y limitaciones de esta opción?
Introducir el producto por tiempo limitado puedepermitir lograr atención hacia su marca y beneficiar a su demás productos en el largo plazo ya que un producto tan distinto a lo existente llama la atención de los consumidores en los puntos de venta.Lo anterior se puede lograr acompañado el lanzamiento con promociones de algunos de los demás productos. Además esta opción permite a Renova testear la respuesta de los consumidores para futuroslanzamientos.
Los riesgos asociados son que este producto afecte el posicionamiento que la marca ha logrado y perjudique el desempeño de las líneas de productos actuales , en particular la línea Superya que los consumidores de esa línea puede ver a Renova ahora como una marca destinada a otro segmento. Además los lanzamientos por tiempo limitado no han demostrado éxito en el pasado.
Laslimitaciones de introducir este producto por un tiempo limitado son que no logre una participación de mercado adecuada ni efectos positivos sobre la marca por no ser percibido como un producto en quela Renova crea y por lo tanto no coherente con el resto de sus productos.

Introducir este producto puede otorgar a Renova un posicionamiento de marca distintivo ya que el producto tienecaracterísticas únicas de acuerdo a la oferta existente; además de incrementar su participación de mercado en un segmento de papeles Premium (en el pasado los papeles de colores han sido exitosos y lastecnología actual permite asegurar que no sería perjudicial ambientalmente) . La categoría papel higiénico en general presenta un crecimiento lento, pero los papeles de marca premium presentan crecimiento deventas muy superiores a los papales estándar y económicos. En este sentido, además de las características habituales en los papeles premium (atributos físicos mejorados: suavidad, resistencia y...