Analisis Para La Campana De Comunicacion Integral

ANALISIS PARA LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL
Se establecen los objetivos y la estrategia global de la publicidad, se redacta una breve relación de la estrategia publicitaria seleccionada. Laguía creativa nos sirve de directriz para redactar y producir el anuncio. Se conoce como plataforma de texto, es una formulación escrita de los puntos mas importantes a considerar cuando diseñamos elanuncio o la campaña: quien, por que, el que, el donde, y el cuándo.

QUIEN? Quien es el proceso definido por las cualidades conductuales, geográficas, demográficas y psicológicas? Cuál es supersonalidad típica?

PORQUE? Tiene necesidades especificas en que debe centrarse el anuncio? Se utilizan dos categorías generales del mensaje. Los mensajes racionales que se dirigen a las necesidadespractica y funcional del producto o servicio. Los mensajes emocionales que se dirigen a sus necesidades psicológicas, sociales o simbólicas.

QUE? Tiene el producto características especiales quesatisfacen las necesidades del consumidor? Que factores respaldan la afirmación del producto? De que manera se posiciona? Que imagen o personalidad puede proyectarse? Que ventajas o desventajas deben serexplotadas o superadas?

DONDE y CUANDO se comunican los mensajes anteriores? A través de que medio? En que época del año? En que región del país?

La guía creativa contiene los beneficios que serianpresentados a los consumidores, pero no explican la ejecución.

1. FORMULARIO DE OBJETIVOS. Descripción concreta y concisa de lo que conseguirá con la publicidad o del problema por resolver.También incluye el nombre de la marca y una pequeña descripción del consumidor meta.
2. AFIRMACION DE APOYO. Una pequeña descripción de la evidencia que respalda la promesa; el motivo que explica elbeneficio.
3. FORMULACION RELATIVA AL CARÁCTER DE LA MARCA O AL TONO DE LA PUBLICIDAD. Breve afirmación sobre el tono de la publicidad o el carácter a largo plazo de la marca. Las primeras se...