Analisis Pepsi Retro
Páginas: 11 (2538 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2012
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA, A.C.
Administración de Operaciones
POR:
Jesús A. Ovando Téllez
Tania S. Butrón Juárez
Larissa Muñoz Rodríguez
Catedrático:
Karina Palmeros Aguilar
Análisis de Caso “Pepsi Retro”
“Pepsi Retro: sabe a…los buenos tiempos” y una inversión de 80 millones de pesos, PepsiCo lanzó enMéxico Pepsi Cola Retro.
Así la marca inicia una campaña de mercadotecnia que incluye ejecuciones en televisión y que realiza la agencia de publicidad BBDO, las cuales se empezó a transmitir a partir de la última semana de febrero.
La empresa responsable del diseño del material en punto de venta es De la O y Asociados y cuenta también con acciones BTL que implementará la agencia Sui GenerisRadical.
Pepsi Retro es una combinación especial de ingredientes naturales, extracto de nuez de cola y azúcar de caña, mezclados de manera artesanal que logran darle el sabor de la bebida que surgió en una farmacia de Carolina del Norte a principios de 1900, pero con un toque actual.
[pic]
Existían tres presentaciones: vidrio, lata, pet de 500 ml y pet 600 ml a un costo que oscila de cuatroa seis pesos ($0.5 USD).
• Más acerca de Pepsi Retro…
El tema “retro” es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad.
Con el objetivo de responder a los gustos y preferencias actuales del mercado, PepsiCo lanzó al mercado Pepsi Retro, un nuevo desarrollado para los consumidores mexicanos. Un producto basado en una fórmulanatural y ligera, cubierto con creatividad 100 por ciento mexicana.
Pepsi Retro comenzó a circular, apoyado por una importante campaña publicitaria, a mediados del mes de febrero. “Es un producto hecho por nosotros, 100 por ciento en México para mexicanos, es el primer refresco de cola capaz de satisfacer la búsqueda del consumidor por productos naturales”, señaló José Luis Ortiz, director demercadotecnia de PepsiCo en México, durante la presentación de la nueva bebida carbonatada. Pepsi Retro es un producto “bajo en calorías”, una bebida elaborada con ingredientes naturales como la caña de azúcar y la nuez de cola, sin colorantes ni endulzantes artificiales, para la cual se desarrolló una identidad retro, que hace alusión a lo natural. “Hecho a la antigua”, como sinónimo de bueno.También durante el lanzamiento de Pepsi Retro, José Luis Ortiz explicó que la inversión para dar a conocer este nuevo refresco fue de 80 millones de pesos, y que además con esta nueva bebida esperan tener un crecimiento en ventas de 10 por ciento.
Pepsi Retro se distribuye actualmente en todos los estados de la República Mexicana y existe la posibilidad de que próximamente comience a venderse en otrospaíses.
Pero el desarrollo creativo de la identidad de Pepsi Retro comenzó casi un año atrás y fue realizado por De la O & Asociados Diseño, despacho con más de 18 años de trayectoria. Primero fueron reuniones con el cliente para realizar lluvias de ideas que poco a poco definieron el brief y comenzaron a prefigurar la identidad del nuevo producto, después comenzaron a trabajar en distintaslíneas para generar opciones distintas para la comunicación de esta nueva bebida, las cuales fueron evaluadas por el cliente hasta llegar a la identidad adecuada.
Es importante mencionar que todo el desarrollo creativo de la identidad y la comunicación de Pepsi Retro fue realizada por de la O & Asociados Diseño, y que incluso marcó la pauta para el desarrollo de la campaña publicitaria, realizadapor BBDO. A continuación presentamos una entrevista con Gemma Stiker, directora de arte de De la O & Asociados Diseño, quien estuvo al frente del equipo que realizó la identidad de Pepsi Retro.
▪ ¿Cómo surgió la idea de desarrollar pepsi retro, un producto especial para el mercado mexicano?, ¿Y cómo se llegó a ese nombre?
Surgió de la necesidad de volver al origen de la marca...
Administración de Operaciones
POR:
Jesús A. Ovando Téllez
Tania S. Butrón Juárez
Larissa Muñoz Rodríguez
Catedrático:
Karina Palmeros Aguilar
Análisis de Caso “Pepsi Retro”
“Pepsi Retro: sabe a…los buenos tiempos” y una inversión de 80 millones de pesos, PepsiCo lanzó enMéxico Pepsi Cola Retro.
Así la marca inicia una campaña de mercadotecnia que incluye ejecuciones en televisión y que realiza la agencia de publicidad BBDO, las cuales se empezó a transmitir a partir de la última semana de febrero.
La empresa responsable del diseño del material en punto de venta es De la O y Asociados y cuenta también con acciones BTL que implementará la agencia Sui GenerisRadical.
Pepsi Retro es una combinación especial de ingredientes naturales, extracto de nuez de cola y azúcar de caña, mezclados de manera artesanal que logran darle el sabor de la bebida que surgió en una farmacia de Carolina del Norte a principios de 1900, pero con un toque actual.
[pic]
Existían tres presentaciones: vidrio, lata, pet de 500 ml y pet 600 ml a un costo que oscila de cuatroa seis pesos ($0.5 USD).
• Más acerca de Pepsi Retro…
El tema “retro” es un concepto de moda que tiene la fuerza para traer el pasado al presente, con un toque de modernidad.
Con el objetivo de responder a los gustos y preferencias actuales del mercado, PepsiCo lanzó al mercado Pepsi Retro, un nuevo desarrollado para los consumidores mexicanos. Un producto basado en una fórmulanatural y ligera, cubierto con creatividad 100 por ciento mexicana.
Pepsi Retro comenzó a circular, apoyado por una importante campaña publicitaria, a mediados del mes de febrero. “Es un producto hecho por nosotros, 100 por ciento en México para mexicanos, es el primer refresco de cola capaz de satisfacer la búsqueda del consumidor por productos naturales”, señaló José Luis Ortiz, director demercadotecnia de PepsiCo en México, durante la presentación de la nueva bebida carbonatada. Pepsi Retro es un producto “bajo en calorías”, una bebida elaborada con ingredientes naturales como la caña de azúcar y la nuez de cola, sin colorantes ni endulzantes artificiales, para la cual se desarrolló una identidad retro, que hace alusión a lo natural. “Hecho a la antigua”, como sinónimo de bueno.También durante el lanzamiento de Pepsi Retro, José Luis Ortiz explicó que la inversión para dar a conocer este nuevo refresco fue de 80 millones de pesos, y que además con esta nueva bebida esperan tener un crecimiento en ventas de 10 por ciento.
Pepsi Retro se distribuye actualmente en todos los estados de la República Mexicana y existe la posibilidad de que próximamente comience a venderse en otrospaíses.
Pero el desarrollo creativo de la identidad de Pepsi Retro comenzó casi un año atrás y fue realizado por De la O & Asociados Diseño, despacho con más de 18 años de trayectoria. Primero fueron reuniones con el cliente para realizar lluvias de ideas que poco a poco definieron el brief y comenzaron a prefigurar la identidad del nuevo producto, después comenzaron a trabajar en distintaslíneas para generar opciones distintas para la comunicación de esta nueva bebida, las cuales fueron evaluadas por el cliente hasta llegar a la identidad adecuada.
Es importante mencionar que todo el desarrollo creativo de la identidad y la comunicación de Pepsi Retro fue realizada por de la O & Asociados Diseño, y que incluso marcó la pauta para el desarrollo de la campaña publicitaria, realizadapor BBDO. A continuación presentamos una entrevista con Gemma Stiker, directora de arte de De la O & Asociados Diseño, quien estuvo al frente del equipo que realizó la identidad de Pepsi Retro.
▪ ¿Cómo surgió la idea de desarrollar pepsi retro, un producto especial para el mercado mexicano?, ¿Y cómo se llegó a ese nombre?
Surgió de la necesidad de volver al origen de la marca...
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