Analisis Peroni En Peru
Páginas: 18 (4292 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2011
DEFINICIÓN DE LA MISIÓN
La misión de Backus:
“Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor”
Podemos encontrar que en la definición de su misión Backus involucra llegar al público mediante un beneficio emocional y además sobre las preferencias de sus marcas es decir la misión de la empresa está enfocada a la comercialización de cervezasque prefiere el cliente.
La misión de Peroni:
“Lograr que el consumidor disfrute al máximo el sabor de la cerveza elaborada con la tradición Italiana de forma pura y natural que asegure su exquisito sabor”
La misión de Peroni contiene beneficios emocionales que produce su consumo en los clientes.
ESTRUCTURA DEL PLAN
II.1 Introducción
El siguiente plan de marketingestudia la introducción de la cerveza Peroni al Perú , y como se encuentra posicionado actualmente,.
Los objetivos del trabajo se representan en la investigación realizada sobre el mercado peruano y los competidores que tiene actualmente la marca que son básicamente importados, puesto que los dos grades grupos que siguen a Backus no cuentan con marcas súper Premium.
La introducción de la cervezaen Perú fue realizada por medio de Backus el mayor participante del mercado cervecero, subsidiaria de SABMiller la segunda mayor cervecería a nivel mundial, que demando unos 50 millones de $ para la introducción a nivel mundial siendo Perú el segundo país que lanza Peroni tras Colombia.
La inversión de SABMiller en el Perú esta representada por el mayor poder adquisitivo de los peruanos, losrecords de ventas de Backus, y el mayor consumo de cerveza en el Perú que beneficia a todos los participantes del Mercado.
Las coordinaciones dentro de la empresa Backus se realizan directamente con SABMiller que les provee de la cerveza importada que se prevé que tengan proyecciones de ventas crecientes en los años futuros.
II.2 Marco contextual o diagnósticoPrimera variable el consumidor Peruano de cervezas Premium:
Estudios de mercado han puesto de manifiesto la creciente sofisticación de los consumidores peruanos que se interesan por una marca italiana auténtica y con el estilo Italiano por centro de moda y tendencias a nivel mundial.
Segunda variable introducción de la cerveza de SABMiller a Perú por medio de Backus:
Perú es elsegundo país de Suramérica que lanza Peroni Nastro Azzurro en 2006, tras Colombia. Otros mercados internacionales donde se comercializa la marca son los Estados Unidos, Reino Unido, Polonia, Rumania, India, Australia y Sudáfrica además de, por supuesto, Italia.
Tercera variable la consumo de cerveza en Perú y el retorno de la inversión
El consumo de cerveza creceprogresivamente en Perú y el año pasado ascendió a 36.6 litros per cápita (2008) de cerveza desde los 33 litros por persona del 2006, uno de los niveles más bajos de la región.
El consumo per cápita en Perú está creciendo por el mayor poder adquisitivo de los consumidores, Ahora se encuentra en 41.6 litros per cápita (2009) y este crecimiento continuara los próximos años.
Estudio de mercadoBackus y Johnston Sociedad Anónima Cerrada, empresa con la mayor participación en el mercado cervecero peruano y el grupo SABMiller, introducen la cerveza Peroni en el Perú que forma parte del lanzamiento a nivel internacional de SABMiller destinó 1.5 millones, con el objetivo de que la marca favorita de cerveza en Italia, lo sea también en el Perú.
La participación de mercado de Backus esde 88,3% del mercado, frente al 7,2% de Ambev y el 4,1% de Ajeper, es por su gran participación es que SABMiller eligío a Backus para colocar Peroni en Perú, representando para Backus una Cerveza de alta calidad Súper Premium, considerando que en su portafolio existían cervezas Premium como Cusqueña tradicional, Cusqueña Malta y Cusqueña de trigo.
Otros participantes del mercado cervecero...
La misión de Backus:
“Poseer y potenciar las marcas de bebidas locales e internacionales preferidas por el consumidor”
Podemos encontrar que en la definición de su misión Backus involucra llegar al público mediante un beneficio emocional y además sobre las preferencias de sus marcas es decir la misión de la empresa está enfocada a la comercialización de cervezasque prefiere el cliente.
La misión de Peroni:
“Lograr que el consumidor disfrute al máximo el sabor de la cerveza elaborada con la tradición Italiana de forma pura y natural que asegure su exquisito sabor”
La misión de Peroni contiene beneficios emocionales que produce su consumo en los clientes.
ESTRUCTURA DEL PLAN
II.1 Introducción
El siguiente plan de marketingestudia la introducción de la cerveza Peroni al Perú , y como se encuentra posicionado actualmente,.
Los objetivos del trabajo se representan en la investigación realizada sobre el mercado peruano y los competidores que tiene actualmente la marca que son básicamente importados, puesto que los dos grades grupos que siguen a Backus no cuentan con marcas súper Premium.
La introducción de la cervezaen Perú fue realizada por medio de Backus el mayor participante del mercado cervecero, subsidiaria de SABMiller la segunda mayor cervecería a nivel mundial, que demando unos 50 millones de $ para la introducción a nivel mundial siendo Perú el segundo país que lanza Peroni tras Colombia.
La inversión de SABMiller en el Perú esta representada por el mayor poder adquisitivo de los peruanos, losrecords de ventas de Backus, y el mayor consumo de cerveza en el Perú que beneficia a todos los participantes del Mercado.
Las coordinaciones dentro de la empresa Backus se realizan directamente con SABMiller que les provee de la cerveza importada que se prevé que tengan proyecciones de ventas crecientes en los años futuros.
II.2 Marco contextual o diagnósticoPrimera variable el consumidor Peruano de cervezas Premium:
Estudios de mercado han puesto de manifiesto la creciente sofisticación de los consumidores peruanos que se interesan por una marca italiana auténtica y con el estilo Italiano por centro de moda y tendencias a nivel mundial.
Segunda variable introducción de la cerveza de SABMiller a Perú por medio de Backus:
Perú es elsegundo país de Suramérica que lanza Peroni Nastro Azzurro en 2006, tras Colombia. Otros mercados internacionales donde se comercializa la marca son los Estados Unidos, Reino Unido, Polonia, Rumania, India, Australia y Sudáfrica además de, por supuesto, Italia.
Tercera variable la consumo de cerveza en Perú y el retorno de la inversión
El consumo de cerveza creceprogresivamente en Perú y el año pasado ascendió a 36.6 litros per cápita (2008) de cerveza desde los 33 litros por persona del 2006, uno de los niveles más bajos de la región.
El consumo per cápita en Perú está creciendo por el mayor poder adquisitivo de los consumidores, Ahora se encuentra en 41.6 litros per cápita (2009) y este crecimiento continuara los próximos años.
Estudio de mercadoBackus y Johnston Sociedad Anónima Cerrada, empresa con la mayor participación en el mercado cervecero peruano y el grupo SABMiller, introducen la cerveza Peroni en el Perú que forma parte del lanzamiento a nivel internacional de SABMiller destinó 1.5 millones, con el objetivo de que la marca favorita de cerveza en Italia, lo sea también en el Perú.
La participación de mercado de Backus esde 88,3% del mercado, frente al 7,2% de Ambev y el 4,1% de Ajeper, es por su gran participación es que SABMiller eligío a Backus para colocar Peroni en Perú, representando para Backus una Cerveza de alta calidad Súper Premium, considerando que en su portafolio existían cervezas Premium como Cusqueña tradicional, Cusqueña Malta y Cusqueña de trigo.
Otros participantes del mercado cervecero...
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