ANALISIS PESTA

Universidad Mayor
Marketing III (Para Emprendedores)
16 de agosto de 2013




ANALISIS PESTA
MERCADO: BICICLISMO









Ing. Comercial Vespertino








INTRODUCCION
Actualmente en Santiago, está aumentando considerablemente el ciclismo urbano, esto se debe a distintas razones y situaciones, las cuales podemos analizarlas en profundidad a través de un análisisPESTA, demostrando los beneficios que traen a la sociedad.
Este movimiento se ha transformado en un mercado objetivo con un enorme potencial, tanto a nivel Político, Económico, Socio-cultural, Ecológico e inclusive Tecnológico, por esto, a través del siguiente análisis, demostraremos los beneficios que traen consigo este movimiento, así como también las oportunidades que este mismo presenta.BICICLISTAS: Mas que un Mercado un Movimiento.


Según lo dicho por el Diario la tercera, en menos de una década el movimiento ciclista ha aumentado en cifras exponenciales, así lo demuestran en uno de sus artículos, el cual cita lo siguiente.
“Según cifras de la gerencia de ventas de Falabella, entre 2004 y 2011 la venta de bicicletas aumentó en un145%. En tiendas más populares, como la de Juanito Mena (San Diego), el alza entre 2010 y 2011 fue de un 20%. En locales más pequeños, como Una Velocidad (Esmeralda), el crecimiento en igual período fue de un 40%, mientras que en Nación Pedal (Metro Manuel Montt) superó el 25% entre 2009 y 2011.”
Todos esto se demuestra con los diferentes grupos existentes detrás de este movimiento, tales como“Los Furiosos Ciclistas, Happy Ciclistas, Macleta: Solo Mujeres, Bicicultira y Arriba’e la Chancha”, todos estos grupos enfocados a los distintos segmentos de este mercado, estas organizaciones se dedican no solo a promover el movimiento, sino que también a dialogar con las autoridades para defender el uso de este medio.
Cada uno de estos grupos está enfocado a distintas especialidades, un ejemploclaro y clave es el grupo “MACLETADA”, este grupo nase en 2006, entre otras cosas, para enseñar a pedalear a las mujeres. “Nosotras tenemos patrones de viaje, horarios y necesidades diferentes a las de los hombres”, dice la coordinadora Sofía López. El grupo, compuesto por sociólogas, sicólogas y diseñadoras, creó también la Escuela Bici Mujer, que les enseña a todas a enfrentar una pana y consejospara las que no se atreven a bajar a la calzada (www.macleta.cl. Twitter: @macletas).
Si hablamos de grupos especializados en un área del mercado podemos hablar de BICICULTURA, Creada el 2006 por la académica Amarilis Horta, está en Ñuñoa y promueve la bicicleta como instrumento de cambio social. Cada año realizan el Festival de Bici cultura, que difunde este modo de transportarse en la ciudad.Han participado de mesas de trabajo con el gobierno y organizaciones ciudadanas, producto de lo cual surgió el Día Mundial sin Auto y el decreto del Ministerio de Vivienda que obliga a los edificios públicos a tener estacionamientos para “bicis”.
Viendo estos grupos como ejemplo y como atisbo del potencial que tiene este mercado, podemos realizar un análisis PESTA nos sirve para detallar puntopor punto.








Mercado CICLISTA, Análisis PESTA

Político
Dentro del ámbito político , el mercado ciclista , ha luchado por ser escuchado , los beneficios que traen no solo aporta a la protección medioambiental , sino que también la salud, área en el cual el gobierno dentro de estos últimos años ha intentado promover, el MINSAL (Ministerio de Salud) , ha realizado diversas campañasde salud , dentro de las cuales el ejercicio es clave para mantener una vida saludable, por esto es que los diferentes grupos han intentado aprovechar este espacio para apoyarse del gobierno, no solo de este ministerio sino que también a través del ministerio de Cultura.
Claramente el Gobierno no ha realizado lo suficiente para potenciar este movimiento-mercado, ya que la falta de espacios...