ANALISIS PORTER "BALLERINA"

Introducción
Uno de los mercados más competitivos y de constante variación en estrategias es el de Cuidado Personal, el cual muestra cambios y nuevas propuestas muy ligadas a la moda y al manejo de apariencia personal que buscan los consumidores para diferenciarse entre los demás. En este contexto, el rubro de cuidado del cabello, y de manera especial el mercado de shampoo, se ha vuelto muydinámico en donde los competidores día a día intentan suplir las necesidades de sus consumidores, quienes ya no ven en el producto un medio para satisfacer las expectativas relacionadas a la higiene. Gracias a la tecnología que va innovando, muchas Empresas desarrollan productos acordes a cada particularidad que el consumidor manifiesta, lo que les permite ampliar su presencia en el mercado. De loexpuesto, se va presentar el caso específico de Ballerina quienes con el correr del tiempo han ido mostrando una interesante propuesta de marketing con el interés de cubrir las necesidades de los hoy en día más exigentes consumidores.
El presente trabajo intenta mostrar un panorama del actual mercado de shampoo trasladado en un Plan de Marketing de Ballerina Shampoo, el cual detalla información anivel de Empresa, Producto (y su interacción con el precio, la Plaza, y la Promoción y Publicidad), Usuario o Consumidor y el Mercado. Todo esto se resume en una exposición de Objetivos y Estrategias de Marketing, bajo un cronograma y presupuesto que permitirán cumplir con las metas trazadas.
La propuesta estratégica para la campaña tendrá como objetivo cuantificar, analizar, inferir y lograr unaumento en las ventas en comparación a años anteriores considerando el mercado y la competencia actual
Análisis de la Marca Ballerina
Laboratorio Ballerina Ltda. Desde el año 1957 dedicada a la producción y comercialización de productos de Cuidado Personal, Cuidado del hogar y Cosmética Capilar. Comercializa las marcas Ballerina, Rayfilter, Fuzol, Annabella, Simply, Kermy, Suavelina,Vitapelina, Dielli y Match, y es líder en Chile como productor de shampoos, bálsamos, jabones líquidos junto a una variada gama de cosméticos, productos para bebés y artículos para el hogar.
Su planta productiva ubicada en Cerrillos Santiago, cuenta con 9.000 m2 emplazada en una superficie de 20.000 m2, los que albergan un completo conjunto de maquinarias y equipos de alta tecnología que le permitencompetir con éxito las altas demandas del mercado fabricando y envasando sus productos
El compromiso de entregar al consumidor nuevas creaciones, con la mejor relación calidad/precio, ha sido una constante para la compañía. Es más, hoy cuenta con una de las plantas de fabricación y envasado más moderna a nivel mundial que, por cierto, está en permanente actualización y expansión.
Esto, junto a lacalidad y prestigio de sus productos, ha llevado a Laboratorio Ballerina a ocupar un sitio de liderazgo indiscutible en el mercado nacional y una creciente presencia en Latinoamérica.
Laboratorio Ballerina, tiene presencia de sus marcas en todo Chile y en el extranjero especialmente, en los países de la costa del Pacífico Sur.
Nuestras marcas ya están colocadas en Panamá, Ecuador, Bolivia y,principalmente, en Perú. Y ahora, nuestro desafío es incursionar en otros mercados de la región, como Venezuela, Colombia y México y siempre con el compromiso de elaborar productos con la más alta calidad, usando siempre tecnología de última generación. Esto es lo que nos ha caracterizado durante este medio siglo y lo seguiremos haciendo para contar siempre con la confianza y preferencia de nuestrosclientes y consumidores, por muchos años más.
¿Quiénes somos?
Somos un grupo de profesionales que, con pasión por nuestro trabajo, desarrollamos, fabricamos y vendemos productos de la más alta calidad a un precio conveniente, buscando satisfacer las necesidades de nuestros consumidores de la mejor forma posible.
Cuidado Personal Ballerina
El cuidado del cabello requiere una atención especial en...