Analisis posicionamiento

PLAN DE BRANDING VITAMINWATER
Enfoques y temáticas de intervención
Temáticas de Intervención
Personalidad
La personalidad de la marca vitaminwater refleja aquella de su target principal. Los
diferentes rasgos de su personalidad son:


Saludable



Activa



Joven



Líder



Feliz



Amigable



Social

Primero, la marca es saludable por los beneficiosnutritivos que aporta. Sus
diferentes bebidas aportan una serie de vitaminas y minerales que el consumidor
necesita a diario, siendo este su motivo de existencia: lograr una hidratación
saludable en el consumidor.
Es por esta razón que la marca también es activa. Siempre busca que las
celebridades y deportistas profesionales utilicen la marca, para mostrar que es por
medio de un estilo de vidaactivo que se llega a estar saludable. Además, la marca
tiene presencia en varios eventos deportivos, al igual que ésta misma ha organizado
eventos en donde celebridades o personas VIP participan en una serie de juegos y
actividades.
La marca se caracteriza por ser joven, siendo éstos su principal público objetivo. Su
publicidad es diferente, atractiva, colorida, y siempre utilizan frasesdestinadas a los
jóvenes.
Vitaminwater también es conocida por tener un carácter de líder. Siendo pionero en
su categoría de mercado, siempre busca sobresalir ante la competencia y lo logra
siendo siempre el primero en organizar eventos creativos y únicos.
Además, la marca es feliz. Siendo activa y saludable, proyecta un estado de felicidad
hacia el consumidor. Siempre busca los mejoresresultados y la satisfacción del
público.

Por último, la marca es amigable. Es una marca que invita a todos a ser parte de su
comunidad activa. Esta abierta a sugerencias, e incluso hizo un concurso en el que
los fans de Facebook podían competir para crear un nuevo sabor de bebida. El

hecho que la pagina principal de la bebida sea la de Facebook, demuestra que la
marca también es social ybusca conectarse con sus fans alrededor del mundo. Sus
eventos VIP, su presencia en las alfombras rojas, y sus campañas célebres son la
clave de su éxito.

Cultura
La cultura corporativa de la marca es importante para establecer las guías en las
que ésta va a manejar sus cuentas y productos. Uno de los aspectos más
importantes a tener en cuenta dentro de la empresa es el sentido deresponsabilidad. La marca tiene la responsabilidad de mantener al consumidor
satisfecho en cuanto a lo que busca en su producto, y de cumplir con su promesa
inicial que es la de brindarles una bebida saludable enriquecida con los nutrientes
que éstos necesitan diariamente. Si fuesen descuidados en este aspecto, la marca
perdería su credibilidad y la lealtad de sus consumidores.
Otro aspecto a tener encuenta dentro de la cultura corporativa es la tolerancia. La
marca no discrimina entre género, religión, preferencia sexual, raza, ni decisión
política. Simplemente su deber es lograr que sus consumidores logren un cambio en
sus hábitos de consumo y así logren mantener un estilo de vida activo y saludable.
La adaptación es importante dentro de la empresa ya que se trata de una marca
que se havuelto internacional. La marca se adapta al ambiente en el que se
encuentra, cambiando así su forma de hacer publicidad en cada país y haciendo que
el consumidor se sienta identificado con la marca.

Identidad
Los atributos asumidos como propios dentro de la empresa son los que conforman
su identidad. Estos son dos: hidratación y salud.

Vínculo Institucional
El vinculo que mantiene lamarca con su público es el siguiente:


Depositador: bebida vitaminwater



Depositado: bebida enriquecida con la dosis diaria de vitaminas que el
consumidor necesita



Depositario: jóvenes entre 15 a 24 años que buscan mantener un estilo de
vida activo y saludable

Comunicación

En cuanto a la comunicación corporativa de la empresa, se esta hablando de una
comunicación...