Analisis practico de marketing i

Análisis de Marketing Fantasilandia

Universidad Diego Portales Facultad Economía y Empresa Marketing I

ÍNDICE
Resumen Ejecutivo .................................................................................................................... 3 Introducción ............................................................................................................................. 4Presentación de la empresa ....................................................................................................... 5 Antecedentes de la empresa...................................................................................................... 5 Análisis FODA............................................................................................................................ 6 Análisis de la Competencia......................................................................................................... 8 Oferta de productos .................................................................................................................. 9 Claves para el éxito y asuntos críticos....................................................................................... 12 Planificación estratégica de la empresa .................................................................................... 13 Objetivos de Marketing ........................................................................................................... 13 Mercado meta........................................................................................................................ 14 Posicionamiento...................................................................................................................... 15 Mezcla de Marketing ............................................................................................................... 16 Investigación de Mercado........................................................................................................ 22 Análisis PORTER ...................................................................................................................... 22 Fuerzas Macro-ambientales ..................................................................................................... 24 Fuerzas Micro-ambientales...................................................................................................... 25 Cadena de Valor...................................................................................................................... 26 Conclusión .............................................................................................................................. 27

Página 2

Universidad Diego Portales Facultad Economía y Empresa Marketing I

Resumen EjecutivoEste trabajo comprende análisis de situaciones que nos permiten determinar el tipo de marketing que presenta Fantasilandia, junto con sus objetivos y estrategia. Básicamente se puede apreciar lo importante que es determinar el marketing y realizar un análisis exhaustivo del mercado, de los ambientes interno y externo. Lo imperante que se hace definir el mercado meta y el posicionamiento, junto conel mix comercial. Todo esto es la base de este trabajo que presenta datos estadísticos y específicos otorgados por la empresa que nos permitió analizar de mejor forma los puntos requeridos.

Página 3

Universidad Diego Portales Facultad Economía y Empresa Marketing I

Introducción
Hoy en día, como también durante a lo largo de la historia, ha sido un factor determinante la entretención.Es por eso que se hace tan interesante analizar partes del marketing en relación a un parque que es precisamente de entretención, Fantasilandia. La principal preocupación de Fantasilandia es darle a la gente día a día un nivel altísimo de entretención, junto a una calidad humana impresionante compuesta por todos los trabajadores que componen la gran mano de obra de esta empresa líder en Chile y...