Analisis Producto

Mercadotecnia I

Trabajo Segundo Parcial

Realizar un proyecto de investigación en una empresa radicada en la República Dominicana que sea reconocida en el mercado y que proyecte un crecimiento mediante la gestión de Marketing que ejecuta.

Contenido:
1. Antecedentes de la empresa. Misión y visión, valores y objetivos.
2. Estructura organizacional (organigrama).
3. Portafolio productosde la empresa.
4. Competidores.
5. Elegir un producto o línea de producto de la empresa seleccionada y presentar:
a) Segmento de mercado al que va dirigido.
b) Participación versus la competencia.
c) Mezcla de marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción)
6. Realice una encuesta de una muestra de 100 consumidores del producto elegido con el objetivo de medir el nivel de satisfacción deestos con el producto, frecuencia de consumo, lugar de compra, satisfacción con el precio, etc.
a) Cuantifique la información / tabule los datos.
b) Comente los resultados.


1. Antecedentes de la empresa. Misión y visión, valores y objetivos.

CAFÉ SANTO DOMINGO

BREVE RESEÑA DE SU HISTORIA

Industrias Banilejas C. x A., es una compañía fundada el 12 de abril del 1945, por un grupo deempresarios de la provincia Peravia, con el objetivo de la compra y elaboración del café, siendo su presidente fundador el Sr. Manuel de Jesús Perelló Báez, quien permaneció frente a la dirección de la empresa hasta su fallecimiento, en junio del año 1999. En la actualidad ocupa la presidencia su hijo, el Sr. Rafael de Jesús Perelló Abreu.

Para cumplir con la demanda de café dominicano en elmercado internacional, la compañía instaló factorías para la elaboración y tueste del grano en las zonas de mayor producción cafetalera, siendo las principales: Santo Domingo (oficina principal), Baní (donde se originó), Moca, Cambita de los Garabitos, Barahona, El Cercado, Azua y Peralta; teniendo además, puestos de compra en San José de Ocoa y otras localidades. En estas factorías, se cuenta con lainfraestructura necesaria para permitirle llevar a los mercados internacionales y nacionales un producto que es ampliamente cotizado debido a su excelente preparación.

Desde su formación, Industrias Banilejas, C. x A., se ha dedicado a la elaboración, exportación, torrefacción y distribución de café. Hoy, con la tercera generación familiar involucrada en la empresa, INDUBAN cuenta con un equipohumano que no sólo es un recurso para la empresa, sino que forma una familia con un compromiso social y moral con la República Dominicana, reconociendo que con su esfuerzo contribuye al desarrollo económico dominicano.

MISIÓN

Ser una empresa exportadora y torrefactora de café, elaborando productos de calidad superior con gran valor para el consumo nacional y enlos países en los cuales se comercializa.

Seguir la tradición del café de generación en generación en la familia dominicana.

VISIÓN

Mantener un control de calidad, precios y servicios en los productos que sirven en el mercado nacional e internacional.

Mantenernos líder en el mercado dominicano de café.

VALORES

Los valores del café Santo Domingo están asociados a valores ytradiciones familiares que se transmiten de generación en generación.

Se relaciona con los orígenes culturales de los dominicanos, es parte de sus hábitos de consumo. Esto hace que cuando un dominicano está en el extranjero recuerde momentos compartidos con familiares o amigos con una tacita de café.

OBJETIVOS

Seguir manteniéndonos pioneros en el mercado, llegando así a todos losrincones de nuestro país.

2. Estructura organizacional (organigrama).

ORGANIGRAMA DE LA EMPRESA


3. Portafolio productos de la empresa.
• Café Santo Domingo
• Café Indubán gourmet
• Café Cafetera
• Café Dominicano
• Café Pilón
• Café Tinto

4. Competidores.
Sus competencias son el Café Mamá Inés, Nescafé, Monte Real y Monte Alto, a la que logró dominar lanzando un mejor café y...