Analisis producto

República Bolivariana de Venezuela
Universidad Rafael Belloso Chacín
Diplomado Mercadeo y Ventas






Módulo I
Gerencia de Producto






Luzmila Mejía Smith
C.I 18. 447.127Análisis de posición de mercado del
producto Maltín Polar
Tiene más de 50 años de presencia en el mercado, pero la persistencia de su éxito no sólo depende de su antigüedad. Venezuela es unode los países que más malta consume, y la fórmula creada por Polar siempre lidera la competencia generación tras generación.
El producto en sí es una fórmula novedosa y única en su color y sabor nilas bebidas de su misma categoría presentadas por otras marcas sabe igual a la generada en la empresa. Ofrece por tanto calidad, tradición, refrescancia y un toque dulzón a un precio igual de accesiblecomparado con los otros líquidos gaseosos del mercado del país.
Aunque Polar cuenta con una amplia gama de productos, parte de su éxito corresponde a que establece estrategias diferentes deacuerdo al público al que va dirigido y a las necesidades de dichos consumidores. En el caso de la malta se dirige especialmente al público joven, se podría estimar entre los siete y doce años, y toda lapromoción tiene claro ese objetivo.
Se han basado directamente en relacionarlo con juventud, frescura, energía, y nutrición a través del desarrollo de pautas en televisión, radio en caso delanzamientos, prensa para los eventos, e incluso por medio de página webs y las redes sociales. No tienen vallas, pero sí camiones rotulados con el logo del producto encargados de distribuir y a su vezpromocionarlo por las calles de las ciudades.
Una de sus estrategias que considero más creativa son los comerciales en medios audiovisuales que muestran los atributos del producto de forma atractiva,divertida y sobre todo emocional, una de las tácticas que caracterizan a la empresa. Utilizan la parte emotiva por medio de la creación de piezas musicales que suelen ser pegajosas, originales y únicas...