ANALISIS PROYECTIVO PRICESMART

Planteamiento del Problema
Problema Gerencial
Identificar que perciben los clientes al consumo de la cerveza pilsener lite.
Problema de Marketing
Percepción de los consumidores del nuevoproducto cerveza pilsener lite.
Componentes específicos de específicos
1. Perfil que contiene las características con las que cuenta Pilsener Lite según el consumidor. (Edad, género, personalidad,lugar de trabajo, clase social a la que pertenece, aspecto físico, entre otros.)
2. Opinión sobre la cerveza Pilsener Lite.
Objetivos de la Investigación
Objetivos General
Investigar por medio de lastécnicas proyectivas los pensamientos, actitudes y creencias hacia el producto cerveza Pilsener Lite.
Objetivo Específico
1. Identificar el perfil que los consumidores poseen acerca de PilsenerLite, por medio de la técnica de construcción.
2. Conocer la opinión que los consumidores poseen de Pilsener Lite por medio de la técnica complementación.

Delimitación del problema
Contexto
Lasiguiente investigación de mercado tratará acerca del producto Pilsener Lite producida por la empresa “La Constancia SA. De CV”, se investigarán aspectos como la percepción con respecto a la nuevacerveza Pilsener Lite.
Tiempo
Espacio
El lugar a desarrollar la investigación será
Segmento
El segmento de estudio será único y se basará en las personas que consumen el producto Pilsener Lite.Metodología de investigación
La metodología a seguir será bajo la investigación cualitativa, ya que se registrará la percepción de las personas que consumen el producto cervecero Pilsener Lite, pormedio del contacto directo con los sujetos de estudio en base a dos técnicas proyectivas y su respectivo instrumento
Tipo de investigación
Método a utilizar será la observación, por medio de unatécnica natural y con una guía de observación como instrumento.
Fuente de información
Será primaria ya que se tendrá contacto directo con los sujetos de estudio, que son los consumidores de cerveza...