analisis psicografico

ANÁLISIS
-Psicográfico (¿qué es? )
-Caracterización de los psicogramas
-Tipos de consumidores
1) Análisis psicográficos. El perfil o criterio psicográfico se denomina al análisis de lascaracterísticas con respecto a un individuo en relación a estilo de vida o investigación de
actividades, intereses, opiniones, valores entre otras. Éste es una forma de investigación para
determinar ydiferenciar a los distintos tipos de consumidores o usuarios. Los distintos estilos de
vida de los consumidores marcan actitudes de ellos frente a los estímulos del medio que lo
rodea, por lo que conllevaa un consumo determinado que es posible diferenciar entre la
población y otorgar un enfoque en la captura de enfoques competitivos en el mercado
creando una segmentación para la cual se deseeaplicar.
2) Segmentación Psicográfica
“Las personas aún cuando pueden compartir un Nivel Socioeconómico no tienen un
comportamiento similar frente al consumo o uso de servicios.”

Para poder llegar aun Psicograma se necesitan entender lo que el consumidor necesita con
estos 4 aspectos:
- Actitudes
- Necesidades
- Valores
- Posturas mentales
Existen varios perfiles psicograficos analizadosdesde el punto de vista anterior del consumidor
chileno que son:
Explorador
Para este grupo, su necesidad básica en la vida es "descubrir". Jóvenes de espíritu, los
exploradores son los primeros enprobar nuevas ideas y experiencias. Es uno de los segmentos
más tolerantes y menos prejuiciosos. Tal como los reformadores, ya tienen las necesidades
básicas resueltas y están abocados arealizarse. Por eso están dispuestos a gastar su dinero en
actividades que los hagan sentirse diferentes. Responden a marcas que ofrecen sensaciones
nuevas, indulgentes y con efectos inmediatos, como Nike,Levi"s o Sprite.
Simulador
Probablemente, el blanco más fácil de la publicidad. Los integrantes de este grupo se
caracterizan por ser materialistas, ambiciosos y consumistas. En la misma senda,...