Analisis Publicidad Grafica

Modelos de Análisis Publicitarios
Análisis de la publicidad gráfica de las marcas

ÍNDICE

1. FASE: FASE DE PREANÁLISIS

* Elección de documentos ……………………………………………………pág.3

* Formulación de objetivos y finalidad……………………...………………..pág.3

* Definición de indicadores………………………………..………………….pág.4

1. Código sociocultural………………………………….…………………..pág.4

2. Códigomorfológico………………………………………………………pág.4

3. Código cromático……………...………………………………………….pág.4

4. Código verbal…………………………………….……………………….pág.5

5. Código fotográfico…………….………………………………………….pág.5

6. Código gestual……………………………………………………….……pág.5

7. Código tipográfico………………………………………………….…….pág.5

2. FASE: FASE DE EXPLOTACIÓN DEL MATERIAL…………...…………pág.6

* Análisis de Jean Paul Gaultier……………………………………...……pág.6-25

*Análisis de Chanel……………………………………………...………pág.26-40

* Análisis de Dior…………………………………………………...……pág.41-56

3. FASE: FASE DE TRATAMIENTO DE RESULTADOS E INTERPRETACIÓN……………………………………………………...……..pág.57

* Inferencias………………………………………………………………….pág.57

4. FASE: FASE DE NUEVAS ORIENTACIONES DE ANÁLISIS…………..pág.60

1. FASE DE PREANÁLISIS
Elección de documentos
El primer paso para laelaboración de este análisis es definir el objeto de estudio de este proyecto.
Nos planteamos la hipotética situación de que somos una empresa de análisis de competencia y se nos ha encargado desarrollar un estudio sobre tres marcas de perfume de lujo que este caso son: Dior, Chanel y Jean Paul Gaultier, para el lanzamiento de un nuevo perfume que pretende estudiar sus atributos, asemejándose a suapariencia pero dirigido a un target más amplio.
Nuestra tarea es analizar sus anuncios gráficos y estudiar sus puntos en común con el fin de conseguir que el nuevo perfume destaque sobre ellos y la empresa consiga los objetivos marcados.
En la fase de análisis vamos a analizar cinco anuncios gráficos de cada marca para describir las características de cada anuncio.

Formulación de objetivos yfinalidad

1. Objetivos

Estudiar y analizar las distintas características de la publicidad gráfica de los perfumes de principales marcas del mercado. Determinaremos lo que pretenden conseguir con sus anuncios, describiendo sus patrones comunes al realizarlos, así como los principales parecidos y diferencias entre ellos. Gracias a este análisis la empresa del nuevo perfume podrá definir susobjetivos y patrones.

2. Finalidad

Dado que se trata de un análisis aplicado, tiene una finalidad por la cual se lleva a cabo el estudio: conseguir que una nueva marca de perfumes destaque en el mercado al lanzar su nuevo producto, llevando a cabo una publicidad más efectiva para el target objetivo en base a la competencia de otros productos similares en los que hemos basado nuestroanálisis.
A la hora de dar a conocer su producto debe saber cómo llamar la atención del público al que quiere llegar , cómo deben ser las características del anuncio para que el público objetivo se sienta identificado, cómo posicionar su marca dentro del mercado con respecto a la competencia…

Definición de indicadores

Para llevar a cabo los objetivos utilizaremos los siguientes indicadores:1. Código sociocultural

Los anuncios explicados a continuación son vistos desde un punto de vista de la sociedad occidental, hablando de tópicos, creencias y valores que se comparten en la actualidad, en base a interpretaciones basadas en la observación y en la propia experiencia.

2. Código Morfológico

El modo en el que se coloquen los elementos influirá de una manera u otra en elresultado final y en cómo lo percibirá el espectador. El código morfológico nos indica la articulación espacial de la imagen gráfica, programada de modo que dirija la mirada del receptor en base a determinada jerarquización de la información.

3. Código Cromático

El código cromático tiene como objeto, provocar impacto visual mediante el uso del color, este acto es consciente...