Analisis Publicidad

Organització d’empreses: Trabajo de marketing
Análisis publicitario
Alraune

Publicidad dirigida al sector industrial, en soporte Internet: Página web de BMB Bcn Metal Brass
Breve introducción: Desde que Internet está al alcance cuotidiano, sus más que diversos usos no hacen otra cosa que sorprender. Hoy en día es un grave error reducir las posibilidades de la gran red a una simpleherramienta de información. Es por ello que en la actualidad, Internet es un soporte publicitario altamente explotado. Cuando uno piensa en publicidad sobre este soporte, le vienen a la cabeza esas molestas “barras” que ocupan el borde de webs, páginas que “se abren solas”, o anuncios insertados antes de que empiece el vídeo que estás impaciente por ver. Sin embargo, para la realización de este trabajo,he considerado igualmente válido como publicidad sobre soporte internet una página web. Su justificación cobra más sentido si nos referimos a publicidad enfocada al sector industrial, como es el de este caso. Mi elección es la de una empresa especializada en la producción de lingotes de latón, como materia prima para fines industriales (no es frecuente ver a peatones llevando entre su bola decompra lingotes). El avance tecnológico actual ha hecho que prácticamente la mayoría de empresas que se quieran a dar a conocer, deban poseer su espacio en internet. ¿Y por qué a mi entender esta web es publicidad? En este caso lo considero como tal porque en ningún caso el producto de la empresa es la página web. Todo lo contrario, ésta sobretodo sirve para mantener a los interesados (clientes)informados del tipo de producto que se elabora, hace especial énfasis de su calidad, se presenta, da información de contacto, hay disponibles versiones para diferentes idiomas… El hecho de que exista este trabajo de actualización, mantenimiento, sólo con el fin de darse conocer, es lo que la convierte en otro medio publicitario. La página en cuestión: http://www.bcnmetalbrass.com/sp/

Análisis:1.-QUÉ COMUNICAR: Slogan: “Especialista en lingote y billet de latón” Mensaje: En sí el mensaje que nos quiere dar la empresa a través de la página, es su experiencia en el sector, y la calidad de su producto. Todo ello se deriva de su texto de presentación, donde además de informarnos de estos dos aspectos, también se resalta su servicio (rápida respuesta). ¿Hay coincidencia entre slogan y mensaje? Eneste caso se podría decir que sí, el slogan resume o nos da la idea de lo que se nos quiere transmitir con el mensaje de introducción. Pero ello se consigue gracias a que el slogan es “directo”, no una frase pegadiza, o que te haga pensar. Recordemos que estamos hablando de un producto dedicado al sector industrial, por eso se “justificaría” que su slogan sea tan conciso, no se trata de atraer aun amplio sector, sinó que de ese sector que sabemos que necesitan de su materia prima, resaltar su calidad y la confianza que pueden dar a la empresa. No es del todo diferenciable. 2.- A QUIEN DEL TARGET-GROUP DEBEMOS CONOCER: Quienes son: Se trataría de otras empresas del sector que desarrollen otros procesos o productos que tengan como base, o si más no necesiten esta materia prima, el lingotede latón. (el sector eléctrico por ejemplo) Donde están: Zonas industriales. Hábitos: Trabajo sobre metal para producir otros productos. Motivaciones: Lo que pueda hacer elegir esta empresa de otra, es posiblemente la calidad de la materia prima, es decir, si desde los cimientos ya falla mi producto, poco se podrá hacer para arreglarlo, si el material del que parte no es bueno. Por esto estaempresa apuesta por la calidad de su producto, y referencia de ello es la experiencia con él.

3.-EL MEDIO: Por todo lo que se lleva diciendo en el documento y especialmente referenciando la breve introducción, el medio es internet. Como ya se ha comentado, el cliente del producto, no esperara a ver un anuncio por el televisor, pues el target son otras empresas que necesiten de esta materia prima...