Analisis publicidad

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Keep Walking – Johnnie Walker
Publicidad: “Take the firt step”

Johnnie Walker es la marca de whisky escocés de mayor venta en el mundo. Representa el concepto de progreso personal para sus consumidores quienes lo disfrutan en casi 200 países en el mundo, así como lo hizo para John Walker cuando fundó la empresa en 1820. Cerca de cien años después, Johnnie Walker continuaproduciendo exitosas marcas líderes. El grupo de elegantes whiskies incluyen Black Label, Red Label, Blue Label, Green Label y Gold Label. Juntos llegan a la cifra de 15.4 millones de cajas vendidas anualmente, haciendo de Johnnie Walker el whisky más popular del mundo.
Una combinación del entendimiento del consumidor, determinación y astucia comercial permitieron a tres generacionespioneras de Walkers hacer crecer  una pequeña tienda de comestibles hasta convertirla en una empresa internacional de venta de whisky que comercia marcas elegantes, auténticas e icónicas. Este enfoque progresivo e innovador ha continuado en el siglo 21. Desde el 2005 Johnnie Walker ha patrocinado a uno de los más exitosos equipos de carreras de Fórmula 1, Vodafone McLaren Mercedes. El deporte ofrece unaplataforma internacional única que agrada al consumidor de hoy.
A través de casi 200 años de entrenamiento, los valores originales de John Walker de calidad se han aplicado rigurosamente al proceso de mezcla. Al igual que el nieto de John, Alexander, los especialistas combinan un entrenamiento de primera, para crear las complejas mezclas.
El whisky Johnnie Walker, ha alcanzando lameta de cinco años establecida por la marca fijado en el 2001, al querer alcanzar un volumen anual de ventas de 15 millones de cajas para el año fiscal 2007. La empresa se comprometió en transformar a Johnnie Walker en una marca global icónica y líder en su categoría. El lanzamiento de la campaña Keep Walking rompió con la publicidad tradicional de whisky y sentó las bases para convertirse en uno delos ejemplos más sólidos de construcción de marca en su categoría. Desde el 2001, las ventas se han incrementado año tras año, logrando que las exportaciones del whisky escocés sean hoy más altas que nunca.
Propuesta publicitaria
La propuesta publicitaria consta de 35 impecables planos, que trasladan a los espectadores a un mundo totalmente imaginario utilizando el realismo. Partede una toma panorámica del mar, ubicando desde el primer momento la locación. Inmediatamente un paneo hacia abajo, dirige la atención al fondo del mar. Cientos de peces se distinguen en el fondo. Sólo cinco tomas son necesarias para recrear una danza de seres marinos, como lo harían las sardinas o los langostinos. No ha dado tiempo de reconocer a qué clase de peces pertenecen, cuando se distingueclaramente, que se trata de figuras humanas. Cabe destacar, que son hombres y mujeres desnudos, que nadan por el mar si ningún tipo de branquias, ni aletas, ni cuerpos de sirena, siempre son seres humanos tal cual se conciben en la actualidad, sin ninguna transformación. Estos seres nadan como lo harían los seres humanos, es decir, no imitan los movimientos de los peces, a pesar de que jamás podríanadarse así.
Las tomas son cada vez más cercanas a estos individuos, y a pesar de que se distinguen los géneros de cada uno y la distinción entre ellos, no se puede percibir las caras. Se trata de vidas totalmente despersonalizadas. Sin embargo, surge una irreverencia al instinto, y todos sin cruzar comunicación deciden emigrar hacia tierra firme. Adoptando el nado de los delfines, estoshombres y mujeres, nadan hacia la corteza del agua, dando a entender que también son seres que viven con oxígeno. A una velocidad imposible, este grupo se acerca a la orilla del mar. Una isla desierta aguarda por ellos. Pero sólo uno, (un hombre en este caso), se atreve a poner su pie en la arena y ergirse como un ser humano corriente. Aparece el rótulo “Take the firt step” (Toma el primer paso)....