Analisis publicitario de marlboro
Páginas: 54 (13448 palabras)
Publicado: 4 de abril de 2011
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE COAHUILA
FACULTAD DE ECONOMÍA, MERCADOTECNIA Y SISTEMAS COMPUTACIONALES
LICENCIATURA
EN
MERCADOTECNIA
Proyecto semestral
INVESTIGACIÓN DE UNA EMPRESA CON POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO ACTUAL Y TÉRMINOS DE PUBLICIDAD
Alumno: Arturo Alberto Pérez Gil
Catedrático: Lic. Mario Luis Cueto Herrera
09 de junio de 2009Torreón, Coahuila
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………….3
Capítulo I. La Empresa
• Publicidad, enfoque general……………………………………………………..5
• Tipos de publicidad……………………………………………………………...7
• Justificación…………………………………………………………………….10
• Misión, visión, objetivos y metas………………………………………………11
• Historia y antecedentes de la empresa………………………………………….12• Mercado………………………………………………………………………...14
• Consumidor…………………………………………………………………….16
• Producto………………………………………………………………………...17
• Identidad corporativa…………………………………………………………...19
• Logotipo………………………………………………………………………...21
• Variedad de Productos………………………………………………………….22
Capítulo II. Marketing Creativo
• Marketing Creativo, enfoque global……………………………………………31• Competencia……………………………………………………………………37
• Estrategia creativa………………………………………………………………40
• Publicidad creativa……………………………………………………………..41
• Plan de medios………………………………………………………………….42
• Estrategia de medios……………………………………………………………43
• Publicidad impresa……………………………………………………………..44
• Publicidad en medios electrónicos……………………………………………..46
Capítulo III. Merchandising• Merchandising, enfoque general………………………………………………..49
• Estrategias de promoción……………………………………………………….51
• Puntos de venta…………………………………………………………………55
• Conclusiones……………………………………………………………………56
• Fuentes de información…………………………………………………….......56
INTRODUCCIÓN
El proyecto que se presenta a continuación contiene los conocimientos vistos durante este semestre.
Loscuales fueron impartidos en la materia de Publicidad por el catedrático Lic. Mario Cueto Luis Herrera. En este proyecto se encuentran conceptos sobre lo que es la identificación de una empresa, además de algunos conceptos utilizados en mercadotecnia y publicidad.
En el primer capítulo se centra la información en la empresa seleccionada, en este caso Philip Morris International, donde se describeaspectos corporativos así como la imagen institucional de la empresa.
También se encuentra información sobre productos de la empresa, su desempeño en el mercado y los consumidores de la misma.
Dentro del segundo capítulo, se encuentra información más detallada a lo que es el marketing creativo, es decir, todo aquello que se debe conocer y llevar a cabo para una campaña publicitaria y una buenaestrategia de promoción.
Dentro de este capítulo se aplican algunos términos a la empresa, en este caso, por ser una empresa con algunas prohibiciones legales, no se pudo contar con suficiente información sobre varios aspectos.
En esta parte, el proyecto comienza a enfocarse hacia la promoción y publicidad de
la compañía seleccionada, además de estudiarse y analizarse aspectos sobre lapublicidad, tanto impresa como electrónica, que utiliza la compañía para ingresar a los diferentes mercados de consumo.
En el último capitulo de este libro, se estudia y analiza un enfoque más orientado hacia las ventas, ya que se habla del término merchandising, y la mezcla utilizada en las estrategias de promoción.
Este proyecto tiene como base de la información, el Internet y algunos libros depublicidad y mercadotecnia, incluyéndose el llevado en el curso de publicidad del 4º semestre de la carrera de mercadotecnia.
Espero que este libro contenga la información necesaria para llenar la expectativa sobre el mismo.
PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación masiva y below the line, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los...
FACULTAD DE ECONOMÍA, MERCADOTECNIA Y SISTEMAS COMPUTACIONALES
LICENCIATURA
EN
MERCADOTECNIA
Proyecto semestral
INVESTIGACIÓN DE UNA EMPRESA CON POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO ACTUAL Y TÉRMINOS DE PUBLICIDAD
Alumno: Arturo Alberto Pérez Gil
Catedrático: Lic. Mario Luis Cueto Herrera
09 de junio de 2009Torreón, Coahuila
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………….3
Capítulo I. La Empresa
• Publicidad, enfoque general……………………………………………………..5
• Tipos de publicidad……………………………………………………………...7
• Justificación…………………………………………………………………….10
• Misión, visión, objetivos y metas………………………………………………11
• Historia y antecedentes de la empresa………………………………………….12• Mercado………………………………………………………………………...14
• Consumidor…………………………………………………………………….16
• Producto………………………………………………………………………...17
• Identidad corporativa…………………………………………………………...19
• Logotipo………………………………………………………………………...21
• Variedad de Productos………………………………………………………….22
Capítulo II. Marketing Creativo
• Marketing Creativo, enfoque global……………………………………………31• Competencia……………………………………………………………………37
• Estrategia creativa………………………………………………………………40
• Publicidad creativa……………………………………………………………..41
• Plan de medios………………………………………………………………….42
• Estrategia de medios……………………………………………………………43
• Publicidad impresa……………………………………………………………..44
• Publicidad en medios electrónicos……………………………………………..46
Capítulo III. Merchandising• Merchandising, enfoque general………………………………………………..49
• Estrategias de promoción……………………………………………………….51
• Puntos de venta…………………………………………………………………55
• Conclusiones……………………………………………………………………56
• Fuentes de información…………………………………………………….......56
INTRODUCCIÓN
El proyecto que se presenta a continuación contiene los conocimientos vistos durante este semestre.
Loscuales fueron impartidos en la materia de Publicidad por el catedrático Lic. Mario Cueto Luis Herrera. En este proyecto se encuentran conceptos sobre lo que es la identificación de una empresa, además de algunos conceptos utilizados en mercadotecnia y publicidad.
En el primer capítulo se centra la información en la empresa seleccionada, en este caso Philip Morris International, donde se describeaspectos corporativos así como la imagen institucional de la empresa.
También se encuentra información sobre productos de la empresa, su desempeño en el mercado y los consumidores de la misma.
Dentro del segundo capítulo, se encuentra información más detallada a lo que es el marketing creativo, es decir, todo aquello que se debe conocer y llevar a cabo para una campaña publicitaria y una buenaestrategia de promoción.
Dentro de este capítulo se aplican algunos términos a la empresa, en este caso, por ser una empresa con algunas prohibiciones legales, no se pudo contar con suficiente información sobre varios aspectos.
En esta parte, el proyecto comienza a enfocarse hacia la promoción y publicidad de
la compañía seleccionada, además de estudiarse y analizarse aspectos sobre lapublicidad, tanto impresa como electrónica, que utiliza la compañía para ingresar a los diferentes mercados de consumo.
En el último capitulo de este libro, se estudia y analiza un enfoque más orientado hacia las ventas, ya que se habla del término merchandising, y la mezcla utilizada en las estrategias de promoción.
Este proyecto tiene como base de la información, el Internet y algunos libros depublicidad y mercadotecnia, incluyéndose el llevado en el curso de publicidad del 4º semestre de la carrera de mercadotecnia.
Espero que este libro contenga la información necesaria para llenar la expectativa sobre el mismo.
PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación masiva y below the line, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los...
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